吉利汽车市场营销策略分析研究报告.doc

PAGE 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 摘 要 PAGEREF _Toc \h I HYPERLINK \l _Toc Adstract PAGEREF _Toc \h II HYPERLINK \l _Toc 第1章 绪论 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 第2章 吉利汽车理论概述 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.2微观环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.2市场定位分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.3竞争者现状及市场现状分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.4吉利汽车营销模式 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.4.1.以营销6P模式为竞争基础 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.4.2.从提高服务入手 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.4.3.加强品牌建设 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.5吉利汽车目标市场分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.5.1偏好细分 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.5.2.心理的细分 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.5.3.格调的细分 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.6目标市场的选择 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第3章 营销策略分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1吉利汽车产品策略 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.1吉利汽车应加强对产品策略的调整 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.2加强吉利汽车竞合战略 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.3加强高效宣传，打造名牌战略 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.4加大网络宣传力度,加强企业网络建设 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.5应对吉利汽车价格进行调整 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.1.6改变吉利汽车服务策略 ，减少负面口碑的影响 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.2吉利汽车价格策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1修正传统成本导向定价方法 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2捆绑式销售节省变动成本 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.2.3创造差异价值 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.2.4正确分析竞争对手价格策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.3吉利汽车分销渠道策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.3.1 4S渠道策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.3.2分网渠道策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.3.3直营店渠道策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.3.4汽车城渠道 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.4吉利汽车促销策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.4.1广告 PAGEREF _Toc \h 9