品牌升级与实效传播-----真维斯品牌整合传播策略课件.pptVIP

;;;;;;;;;;;品牌定义一种精神;品牌定义一种精神;品牌定义一种精神;品牌定义一种精神;;;;;;;;;;有没有充分发挥公关与事件的效果？ 我们的公关是被动传播还是主动策划，他以前对品牌销售的贡献有多大？是否具备危机管理体系？是否深刻地传播了企业与品牌理念？ 我们的活动是创新提升，还是固有任务延展，活动对提升品牌与销售到底贡献了多少？ 活动与公关的配合性传播有多大效果？;;广告的实效性有多大？ 我们的广告创作策略性有多明晰？是娱乐创作表现还是诉求关联效果？ 制作预算与投放是否合理配比？市场反馈有否评估？ 如何评估实效性广告？ 需锁定我们的目标人群，以他们的反应为标准， 必须与他们的生活建立创意关联， 实效广告是与品牌内涵深度关联的，而不是形式表达。 实效广告是用市场检验的而不是创意比赛， 实效广告的制作预算与投放是合理配比的。 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;创意概念 心是一种精神，一种态度，心是一个人，你会跟随前行。 在你迷茫的时候，她会给你方向， 她会带你去你最想去的地方， 你会看到意想不到的惊喜，给你开心， 只要你愿意，她会一直在你身边[。;场景介绍 1、 一扇现代服装店门从内向外轻轻地被推开，飘出一颗白色烟圈状的心。 2、 一对年轻的男女随着“心”走出。 3、 “心”有节奏地上到一辆红色的双层公交车上，男女青年也随之