以大河融媒为例探索传统媒体数字化转型路径.docVIP

以大河融媒为例探索传统媒体的数字化转型路径 　　摘 要：以大河报的数字化转型为基础，分析研究大河融媒的发展存在的问题，着重论述其在全媒体时代下，如何加快资源、模式、布局、科技、规划等方面的创新性研究，提出大河融媒创新发展的路径。为传统媒体的数字化转型提供有价值的借鉴和参考。 　　关键词：大河融媒；传统媒体；数字化；转型；路径 　　随着新型社会发展的需要，激发了传统媒体和新兴媒体的创造能力，传统媒体和新兴媒体开始了进一步转型相融，总体态势呈现上升走向。以数字化为核心的新兴媒体和以信息资源为核心的传统媒体逐渐完成了在容量、资源、市场等方面的融合渗透。传统媒体和新兴媒体在共同发展中寻找到了新的平衡点，发展成为你中有我、我中有你的态势，报纸等传统媒体逐渐消亡的谣言不攻自破。 　　受国家政策推动和大河报自身发展的需求，大河报融媒创新是必然趋势。一方面是国家政策的推动。2013年，我国新闻出版广电总局发表了传统媒体和新兴媒体变革相融的战略目标。而后在2014年，正式确定了“媒体融合”，同时提出“促进传统媒体和新媒体的深度交流，让各大媒体运用全新的宣传手段，增加新的传播、影响力度，为受众提供全面而深刻的新闻。”2017年两会报道中，深度改革、媒体融合、业务创新再次成为不能够被忽视的重要议题。这就意味着，2017年中国媒体融合将会开创深度融合的发展时代。另一方面是报纸在发展中面临挑战。近几年来，新兴媒体在社会的分量与日俱增，潜移默化地引导这人民群众思想导向，削弱了传统媒体在社会的主导地位，报纸等传统媒体的现状堪忧 。而报纸自身固有的传播模式也逐渐满足不了社会快速发展的需求。 　　一、大河融媒的?l展历程 　　作为世界百强的大河报在我国现阶段媒体融合发展方向成绩斐然。大河融媒从开始到如今共经历了四个发展阶段： 　　第一阶段：2006年1月，大河报成立了大河报电子版网站，网络同盟有河南文化发展网、河南机关党建、大河美术网和中原资产。依托网络平台更为迅速地传播信息，简化了新闻的发行流程。 　　第二阶段：2010年11月，大河报在新浪微博开通并认证了官方微博，用于在第一时间发布突发性事件和时效信息。截止到目前，官方微博粉丝数量突破845万，发布微博总数达77448条，其中热门微博150余条。大河报结合微博实时互动的特点部署平台，报道国内外热点，持续追踪重点新闻，着力于民生事件，关注“草根”阶层，为群众发声，给受众了解实时消息提供了一大渠道。 　　第三阶段：2012年4月，大河报建立了河南省首个新闻类手机客户端――大河网手机客户端。作为省内最具权威性和代表性的手机终端平台，大河网客户端践行着“服务民生，贴近生活”的理念，期间经过数次的版本升级和板块优化更新，设立了新闻、视频、娱乐等多种类型的版块，同时，始终坚持新闻内容的品质，注重用户体验，迅速完成了省内外的用户积累。 　　第四阶段：2014年上旬，大河报和腾讯合作，加入旗下的微视短视频平台。然而，由于微视自身发展模式的过失，以及来自短视频同行业的竞争，导致微视现已逐渐淡出人们的视线。 　　第五阶段：2014年中旬，大河报认证了大河报微信公众号。大河报公众号包含有“客户端、大河金报、加入我”三个板块。平均每篇新闻阅读量达两万多。经过近三年的长期运营，大河报在潜移默化中推广了自身品牌，培养了客户对大河报品牌意识的认知，成为大河报的首要传播渠道。 　　随着大河报和腾讯等新媒体在近几年来的积极融合，“两微一网一客户端”的新兴媒体格局基本形成。在2017年的人大和政协会议中，大河报融合建设得到了中宣部和受众的一致首肯。《厉害了，我的河南速度》《日报君两会连线 与你不见不散》《我在丝路 为豫代言》等一批独具匠心的融媒体作品，引发了社会的广泛关注，树立了我国媒体融合的新标杆。 　　二、大河融媒创新中存在的问题 　　（一）传播模式建构不完善。 新兴社会化媒体传播的三个主要特征主要表现在：圈层效应，多元交流方式和综合符号交流。大家普遍知道的是，微信具有多元生产、定向传播的特质，代表着特定群体的定向思维和信息选择倾向。然而，大河报的微信公众号是社会化的消息服务平台，提高受众黏度和关注人数，就必须打破定性传播的传统壁垒，打造开放式媒体平台。打破传统壁垒要从用户需求出发，掌握用户群体在推送内容、时间和空间的契合点。从推送内容来看，每天主要发布和报纸相通的资讯类消息，重点仍停留在平台的转变，内容上甚至更趋于平庸，长此以往，大河报微信公众号将会流失大量受众，甚至会逐渐被取而代之，优化平台内容迫在眉睫。 　　（二）商业模式不成熟。随着网络商业模式的日益壮大，越来越多的广告商开始转移阵地，放弃对报纸等传统媒体的投资，在网络媒体中寻找新的投资机会。因此，大河报仅靠传统售卖报纸获取广告商的单一形式已经无法