TCL家电市场营销策略研究分析.docVIP

PAGE 毕业论文 TCL家电市场营销策略研究 学 生 姓 名 指 导 教 师 专 业 市场营销 学 院 管理学院 2010年12月22日 毕业论文任务书 姓名： 学院：管理学院 班级：2007级4班 专业：市场营销 毕业论文题目： TCL家电市场营销策略研究 立题目的和意义： 立题目的：本论文以TCL家电的营销策略为研究对象，着重分析TCL家电目前面对的激烈的市场竞争压力，探讨如何面对政策调整、政治环境变化积极地调整企业的营销策略，寻找市场机遇，再创辉煌。 立题意义：对TCL家电所处的宏观政治经济、行业发展和市场竞争等企业外部环境以及TCL内部条件两大方面，进行全面的、客观的分析论证,确定了TCL家电发展战略定位思路，不仅制定出了符合TCL家电自身的营销策略，实现TCL家电的快速发展，而且对整个家电耐用品行业有重要的指导意义。 技术要求与工作计划： 技术要求： 1．广泛阅读与选题有关的文献40篇以上，其中，英文文献至少15篇。结合毕业实习充分掌握一手资料，在论文撰写中运用恰当、贴切。 2．运用所学的专业基础理论和专业知识，理论联系实际，分析和解决本课题研究问题。 3．在论文撰写过程中，论证要逻辑严密、概念准确、数据可靠、结论正确，符合毕业论文写作规范的各项要求。 工作计划： 1．按照确定的选题范围查阅有关教育培训的相关文献。 2．根据查阅的有关教育培训相关文献，撰写论文大纲和开题报告，并按指导教师要求修改。 3．结合毕业实习，了解现有新东方集团存在的局限性。 4．按照开题通过的论文大纲和所收集的一手和二手资料撰写论文初稿。 5．根据指导教师提出的修改意见修改论文初稿。 6．按学校毕业论文撰写规范的要求排版、打印和装订。 7．准备毕业论文答辩陈述词。 8．毕业论文答辩。 时间安排： 2009－2010第一学期 第13周：确定选题。 第14周～第15周：形成初步的论文写作提纲。 第16周：提交毕业论文开题报告书，参加论文开题。 2009－2010第二学期 第1 周～第8周：在开题报告的基础上完成初稿写作任务。 第9 周～第13周：按指导教师要求修改毕业论文。 第14周～第15周：论文定搞、打印装订及答辩准备。 第16周：论文答辩。 指导教师要求： 1．严格按照与导师沟通后确定的论文选题查阅相关文献。 2．结合毕业实习，收集与毕业论文选题相关的一手资料。 3．按指导教师提出的毕业论文撰写技术要求、工作计划和时间安排独立完成论文写作任务。 4．按学院要求时间返校，与指导教师面对面修改论文次数不少于5次。 5．在整个毕业论文撰写和毕业实习过程中与指导教师保持联系，以确保按时、按质完成各项工作。 6．论文写作严格执行《本科生毕业论文撰写规范及规定》的相关要求。 （签字） 　 年 月 日 教研室主任意见： （签字） 　 年 月 日 院长意见： （签字） 　 年 月 日 毕业论文 PAGE IV 摘 要 TCL家电公司，是一家领先的多媒体消费电子产品生产商，是国内优秀的渠道型企业，其销售网络遍及全球。彩电是集团的核心产品，此项业务主要通过由集团的全资附属公司TTE经营。集团的彩电以三大主要品牌推广——TC、TH及RC，并分别在亚洲、欧洲及北美市场销售。集团目前是全球最大的彩电生产企业之一。 TCL家电公司的多媒体以中国为总部，其高效率生产基地及研发中心分布世界各大洲。本论文从分销渠道和TCL家电公司分销渠道管理问题研究的角度出发，分析和研究TCL家电公司渠道成员管理问题，TCL家电公司通过加强对渠道成员的管理、共用渠道终端降低运营成本、建立新兴渠道等措施对分销渠道管理工作中存在的问题进行了系统的分析论述。 关键词：家电行业；TCL家电；营销策略 Abstract TCL electrical appliances company, a leading multimedia consuming electronic roducts producer, has worldwide sales network. The color television is core product of the group, and is mainly run by TTE which is a branch of TCL group. There are three famous TV rand-TCL,TH and RC, and sales separate