品牌与整合传播策略课件.pptVIP

品牌与整合传播策略;第一部分：品牌故事;;(一)什么是品牌;品牌不是从工厂里制造出来的, 它存在于目标受众的思想中 ;;产品 = 品牌;品牌的价值;(二)品牌识别系统介绍;品牌识别系统的组成;MI（Mind Idenitity），品牌之“心”;VI（Visual Identity）, 品牌之“脸”;BI(Behavior Indentity) 品牌之“手”;我们身边的成功案例;HFM Brand Strategy;HFM Brand Strategy;…不想成为什么,往往是创新性品牌概念的起点;…一个简单的方向,成为品牌的发端;…品牌光谱分析,找到品牌的定位;…品牌特性描述，与定位共同构成品牌的核心信息 ;…VIVO的定位;HFM Brand Strategy;…一个视觉灵感,为品牌形象找到方向;…从最初创意到最后呈现, 不断接近;;…标志的辅助色和辅助图形,强化品牌的定位呈现 ;…品牌形象的主视觉;…如果VIVO是他(她);…如果VIVO是他(她);…如果VIVO是他(她);…如果VIVO是他(她);…如果VIVO是他(她);…在VIVO的世界里，消费者感受到….;…接触点: 视觉语言;…接触点: 广告调性与版式;…接触点: 消费者互动;…接触点: 消费者用品;…接触点: VIVO饰品;…接触点: 指示标志与环境营造;…接触点: 市场活动;;(三)品牌体系介绍;品牌间