长安镭蒙品牌整合行销传播全案课件.ppt

传播手段 传播对象 传播任务 “创业领跑者之车 公关 促销 消费者 记者 政府 消费者 广告 提升消费者对长安镭蒙品牌的认知 提高长安镭蒙的知名度 建立长安镭蒙”锐意进取志在成功的创业领跑者之车”的品牌形象 吸引消费者关注长安镭蒙的相关信息 利用新产品激发消费者更换微车的欲望 消费者 锐意进取 志在成功 整合传播策略 创业领跑者之车 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 消费者 消费者 记者 政府 消费者 传播任务 新产品上市前的舆论铺垫 新产品上市时的热点制造 长安镭蒙是长安旗下的新生强势品牌 拉近品牌形象与消费者生活的距离 锐意进取 志在成功 整合传播策略 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 消费者 消费者 记者 政府 传播任务 抵御竞争对手的促销活动冲击 促使更新者立刻下购买决定 抢夺五菱之光，哈飞民意的潜在市场 在微车的淡季，刺激销售 消费者 创业领跑者之车 锐意进取 志在成功 整合传播策略 在长安镭蒙品牌传播上创意说什么？ 长安镭蒙品牌广告创意策略 广告任务 建立长安镭蒙“创业领跑者之车”的品牌形象，使目标消费者在购买前产生主动了解长安镭蒙产品信息的兴趣 长安镭蒙品牌广告创意策略 消费对象现在如何看长安镭蒙 长安汽车我知道，但长安镭蒙没怎么听说，是不是和长安之星差不多？长安牌子挺好的。长安镭蒙有什么特别的？我为什么要选长安镭蒙？ 看完广告后消费者如何看长安镭蒙 长安镭蒙所倡导的创新进取精神很符合我的追求，这款产品的确有很多意想不到的优势，值得重点考虑。买车之前应该再仔细了解一下长安镭蒙的产品信息。 长安镭蒙品牌广告创意策略 广告要讲什么才能让他们这么看---- 超乎想象的好 为什么要相信你 中国微车之王长安旗下的新锐产品 “新生代精致小MPV”所言皆实，靓丽新颖、体面时尚的外观、超大的内部空间、精致考究的细节处理、1.3L的强劲动力、加长前脸的高安全性等，真的超乎了我对微车的看法，长安镭蒙无疑是更高档次的MPV车型。 长安镭蒙的多功能性更好地满足了我对事业生活的需求，处处得心应手，体面光彩。 拥有长安汽车遍布全国的完善的服务网络 创意核心： 全方位为你创精彩 制造消费者需求被不可思议极大满足的观感。 以最具消费者关联性、实用性的空间特点切入， 让消费者了解到镭蒙的优势产品力： 微客的车身尺寸却有同级中最大的室内空间； 灵活又有效率的空间变化，符合所有的不同需要； 流线型车身减低风阻；更有崭新现代的外形。 是超越领先同级车的最好选择。 镭蒙能满足消费者的需求，甚至超越对微车的期待。 拥有这部镭蒙的你，当然足以显示你的进取姿态和向上力量，耀显你优雅光彩的生活品质。 创意表现报纸/户外/POP 标准字组合 前导平面广告 上市平面广告 推广平面广告 吊旗、横幅 刀旗、易拉宝 长安镭蒙产品占位策略 经济型农用小货车/微卡 低档微货/微客 中档微型客货两用车 中、高档微型客货两用车 厢式小MPV 轿式小MPV 微轿 紧凑型家轿 中级轿车 大MPV 豪华轿车 长安镭蒙 新生代精致MPV 谁会使用长安镭蒙 长安镭蒙的目标消费群以小企业用户、个人为主，大企业、家庭用戶为辅。 核心用户构成： 中、小私营业主 经营个体户（工商户） 企事业办事人员、小白领 单位部门专用车 轻量物流配送企业 家庭生活用车 购车目的： 生意成长需要，旧车淘汰，兼作代步工具 生意营运（主要是运货）需要，兼作代步工具 二三级城市小白领代步工具，家用 专向工作需要用车 邮政、快递、小家电维修等 经济条件较好，作为家庭生活使用的第二部小车 经济条件较好的郊县城镇私营小客运 城镇短途小客运 长安镭蒙消费者来源 首次购买微客 已有微客，升级换代 选择1： 对价格的敏感度高（3-4万元左右），注重功用 选择2： 部分注重品质目标消费者（5万±1万元） 选择1： 继续购买微客，对车有相当的了解（预算5-8万以内） 选择2 购买微轿、紧凑型家轿（6-10万元） 主要潜在客户 次要潜在客户 男性，年龄25-40岁之间。高中以上学历，家庭责任感强。 有企图心，对于未来生活有规划，富有创业打拼意识，坚韧性格，渴望成功，赢得尊重，希望实力与地位不断提升，开始注重生活享受和品味，对新产品感兴趣，对新鲜事物接受力强。 宁为鸡首不为牛后。重视同行对自己的肯定，自我要求高，敢于投资自我。 有活力，和进取心，城镇商业主导力量。 认为钱使他们有安全感，但精打細算，有理性的消费观，注重性价比，品牌意识在增强。 对车有较多的了解，希望购买一辆能满足多种需要，比较体面、能体现自身成就感的小车。 长安镭蒙目标消费者形象写真 解决了温饱问题，目前的目标是发展自己的事