UM社区口碑营销平台介绍演示515.ppt

论坛普通发帖销售套餐 普通发帖刊例 普通发帖配送政策【赠送资源按合同额计算】 社区口碑营销平台-普通帖 浮动贴——灵活隐蔽的软性渗透将带有广告创意内容的主题帖投放至社区论坛的某一个版块内之后，投放期内，不需要定期回复，就可以实现该主题帖始终浮动停留在最新发表的前N条之间展现的一种投放解决方案。 无需回复，帖子自动显示在热门内容区 社区口碑营销平台-浮动帖 [2007年9月即将上线] 适合做社区主题帖推广的内容 1、试乘试驾报告 2、最新手机谍报 3、新品上市的现场视频、广告片花 4、活动预热、发布和后期跟踪的全程报道 5、市场调查：价格、产品征名等 社区口碑营销平台 社区品牌广告形式：1、头部横幅广告：最适合进行商业宣传或品牌推广2、尾部横幅广告：适合中性而温和的推广3、页 内 广 告：以文字形式展现，性价比较高4、分 类 间 广告：展示效果较好 [2007年6月即将上线] 社区口碑营销平台-品牌广告 社区品牌广告形式： 5、帖内广告：接受高、点击率高、易吸引访问者注意力6、对联广告：避免用户反感，突出推广内容，点击率高 7、漂浮广告：强力商业推广的有效手段8、帖间广告：贯通整个页面，极大的吸引访问者注意力 不同帖子右侧按钮可以投放不同客户广告，也可以投放同一客户不同主题的广告 [2007年6月即将上线] 社区口碑营销平台-品牌广告 社区关联广告：相关阅读中匹配广告相关阅读是对论坛和博客内容的有效补充，保证了高浏览量包括：BBS相关贴和BLOG相关阅读两种表现形式与主题吻合的相关阅读里匹配客户广告，达到精准投放广告的目的，充分实现流量和精准的社区营销的双丰收 BBS 相关帖 BLOG 相关阅读 [2007年6月即将上线] 社区口碑营销平台-品牌广告 社区口碑营销的成果与未来 社区口碑营销的先行者 汽车行业： 通讯行业： IT行业： 快消行业： 网络服务： UM社区口碑营销的未来 帮助更多的中小企业主,精确定位目标客户 客户 自助系统 目前我们致力于是在长尾中寻找2/8原则的2，服务大广告主;客户自助系统实现客户自由选择投放金额和板块，精确定位投放媒体。真正做到长尾盈利 帮助更多单个网民,成就个人创业致富的梦想 用户 自主营销 平台 用户自主营销平台里每个人选择担当某个领域的意见领袖，在他擅长的领域里通过社区的力量,帮助企业影响更多的人。按效果获得收入。 社区口碑营销专家 汇聚社区精英 引导口碑力量 社区口碑营销定义 以社区论坛为沟通的渠道 将广告信息以网民喜闻乐见的话题形式传播出去 每个网民都将成为一个媒体 以“口碑相传”的形式主动传播信息并影响他人 有效的引导舆论 开启品牌、产品与消费者的正向沟通，长期持续地影响消费者态度以及对品牌偏好度 社区口碑营销定义 社区口碑营销的重要性 网民的眼球从门户转向社区艾瑞数据显示—网民停留在三大门户上的有效浏览时间只占总上网时间的19% CNNIC证明—43.2%中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组,论坛社区应用首次超过即时通讯,成为仅次于收发Email的互联网基本应用。 社区口碑营销的重要性 长尾力量汇聚社区蓝海市场艾瑞数据显示—SINA汽车频道的周覆盖数为1384[覆盖数= 平均每一百万名Alexa安装用户中的访问人数]30家中小汽车站点的网民覆盖总数达3440已经超过SINA汽车频道的网民覆盖数 社区口碑营销的重要性 社区营销－第三次网络营销革命社区营销是继门户广告、搜索广告之后的新型互联网营销模式是从注意力经济向体验经济转换的最好载体 单项传达型广告营销 以网站为中心的单向信息传播 多维交流型社区营销 以用户为中心的多向沟通 第1代 门户广告营销 同一圈子里，用户对某一产品 的分享与体验 第3代 社区营销 第2代 精准营销 高眼球高曝光 精确匹配 关键字： 汽车、手机、 联想、宝马 硬广告： 通栏、 按钮、 画中画 社区口碑营销的重要性 网民的消费行为深受社区口碑的影响艾瑞数据显示—33.5%的网民消费行为受到社区论坛经验的影响60%的社区网民通过社区寻找问题的解决方案 社区口碑营销的重要性 口碑营销力量胜过网络广告日本INFO-PLANT《口碑传播调查》数据显示—35%的用户购买行为受到亲人口碑的影响17%的网民受到网络上口碑传播点的影响仅有4%的网民购买行为受到网络广告的影响网络上的口碑传播点大部分都集中在社区里—奇虎经验分类整理了社区中4800万条网民意见和体验日均更新量超过100万，日均搜索量高达数十万 来自日本INFO-PLANT 社区口碑营销的重要性 社区网民年龄成熟 受教育程度高18-35岁的用户占总