第六节媒介的无形资产管理.pptVIP

第六章 媒介的无形资产管理 结构安排 媒介的无形资产概述 媒介的企业识别 媒介的公共关系 媒介的无形资产管理 第一节 媒介的无形资产概述 无形资产 会计学上将资产分为四类，即流动资产、固定资产、无形资产及其它资产。 无形资产，是指企业为生产商品或者提供劳务、出租给他人、或为管理目的而持有的、没有实物形态的非货币性长期资产。 媒介的无形资产概述 无形资产分为可辨认无形资产和不可辨认无形资产。 可辨认无形资产包括著作权、专利权、版权、商业秘密等在内的知识产权，商标、厂商名称和标记等品牌形象方面的权利，以及特许经营权、特许使用权、租赁权、土地使用权等； 不可辨认无形资产是指商誉。 媒介的无形资产概述 媒介组织所拥有的无形资产 1.著作权 媒体都拥有某种意义上的著作权，时事新闻不被纳入传统的版权范畴。 新闻作品可分为职务作品和非职务作品。 职务作品中，作者享有署名权，著作权的其他权利由法人或者其他组织享有。 非职务作品的著作权完全由作者享有。 媒介的无形资产概述 2.商标权 媒介的名称、徽标就是它们的商标。 商标是传媒重要的形象代言，是不可缺少的视觉元素，是一个地区人文、精神、文化的缩影。 媒介的无形资产概述 3.专利权 媒介创造的