第一节标志概论-powerpointpresentat.pptVIP

第一章 标志概论 说出以下图形代表的品牌。 第一章 标志概论 以上这些图形都可以称为标志，那么我们要解决的问题： 1、什么是标志？ 2、标志有什么及意义及功能作用？ 3、标志有哪些特征? 4、为什么我们要学习标志的设计？ 第一章 标志概论 1.1 标志的概念 标志是具有特殊意义的一种符号,是一种以精炼的形象表达一定含义的图形、文字，同时也是一种超浓缩、独特的视觉语言。 第一章 标志概论 原始社会时期，原始人就用刻划的方式在岩石上用图形、标记来表达思想。每个民族都有自己的语言，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流。 （日、月、山、水、草、木、鱼、鸟） 第一章 标志概论 没有那种文字成为真正的世界语，但标志、标记、符号等视觉图形，已经成为新的和国际化的符号语言。不准吸烟、请止步等许多标识图形可以使得人们得到沟通。 第一章 标志概论 标志在很大程度上比文字传达更直接、印象更深刻。标志、符号和文字都有沟通功能，但标志有时可以打破文字的沟通鸿沟，使得不同文化背景的人取得思想上的沟通。 第一章 标志概论 1.2标志的意义 标志是一种象征艺术,是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，内容非常丰富。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置。 第一章 标志概论 1.3 标志的功能作用 （1）树立品牌形象 商品的形象由商标建立，企业形象由标志识别，文化形象由标志定位，好的标志有助于良好品牌形象的建立与营造。 （2）保证品牌信誉 著名品牌产品以品质取得信誉，而商标就是这份信誉的保证，通过商标可以更迅速、准确地识别商品，标志是品牌无形资产中非常重要的组成部分。 下表显示了几大公司标志的价值： 公司标志 价值（美元） 与年营业额比较 万宝路 310亿 2倍 可口可乐 244亿 3倍 百威啤酒 102亿 2倍 百事可乐 96亿 2倍 雀巢咖啡 85亿 2倍 第一章 标志概论 （3）便于信息交流 商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，在今天交流日益频繁的情况下，便捷、快速地达成沟通。 （4）美化宣传作用 在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色，在企业与消费者之间建立了信任感和亲切感，发挥了独特的广告作用。 第一章 标志概论 （5）利于市场竞争 标志具有鲜明的个性和视觉冲击力与竞争对手在视觉识别上得以区分开来，并建立优于竞争对手的视觉感受。 第一章 标志概论 （6）文化价值体现 标志是文化的视觉符号，记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史，它所体现的文化内容和其本身的文化观点也是一种民族和国家地域的文化传统的体现。其艺术风格在更大程度上反映了当地的审美品味和美感。 下图分别是98法国世界杯、2002韩国世界杯以及2006德国世界杯的标志。 第一章 标志概论 1.4 标志的特征 （1） 识别性特征 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 第一章 标志概论 （2）记忆性特征 标志形式新颖和有强烈的视觉效果，具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征且便于记忆，标志的特征必须鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 第一章 标志概论 （3）象征性特征 象征性是标志的本质特征，标志设计大多通过比喻、暗示、隐喻、象征等较为抽象的形式表达其所指信息和主体立意，而不是通过文字堆砌或注解的形式表达出来。 第一章 标志概论 （4）多样性特征 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的，还有立体的。 其构成形式，有直接利用物象的，如： 第一章 标志概论 有以文字符号构成的，如： 第一章 标志概论 有以具象、意象或抽象图形构成的，如： 第一章 标志概论 有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。 第一章 标志概论 （5）艺术性特征 一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 艺术沙龙 戏班牙艺术家协会 西门子150周年志庆标志 第一章 标志概论 （6）应用性特征 方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化设计，使之制作、应用简单，更有利于推广。