ci mi vi bi的概念.doc

CI是什么？　　 CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。　　 CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。 　　CI包括了……　　CI由MI、VI、BI组成。　　MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 　　VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。 　　BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。 标志设计CI变面术　　CI是企业五年、十年，或十年、二十年品牌成长期的战略规划。对单个企业来说，CI不是一成不变的，它是随着企业发展及时代精神的变化而不断革新，达至更合适和更完美。从世界知名品牌的标志改革，可以让我们得到真正意义的CI世界观。　　 中国从经济封闭的社会环境，到改革开放的市场繁荣，使一大批抓准机遇抓住市场的企业，迅速壮大裂变规模……。庙小和尚大，泥脚穿龙袍，从不出门的穷庙瘦和尚，骤然间穿着西装开着汽车驶上财富快车道，企业环境已今非昔比，企业品牌已不再适应。迅速成长起来的中国企业，CI的更新频率比西欧国家更短，一般在五年左右，CI就要重新规划，以应付变幻的形势。更多企业一般在保留品牌名称不变的情况下，可能会对标志进行重新设计更新，企业更新标志，可能会给我们带来更多的思考。 企业形象是什么 企业形象——21世纪企业管理的重大课题　　 二十世纪七十年代末，在古老的神州大地上，一场前所未有的改革开放浪潮汹涌澎湃，席卷而来，传统的商品观念发生了翻天覆地的变化。随着市场经济的进一步发展，中国的经济迈入了不断完善的阶段。由于企业之间的产品（或服务）项目上趋向同质化；而另一方面，随着生活水平的提高以及人们文化视野的扩阔，消费者的购买行为变得更复杂、更多元、更超前。他们不单单是对企业要求提供商品（或服务）质量的优越，并且要求企业同时提供商品（或服务）的附加值——企业形象和品牌形象的知名度；因此，企业之间的竞争也变成了企业形象及品牌的竞争。企业形象也成为当今企业界有识人士日渐改进及加强管理的大课题。　　 二十世纪末的中国，市场经济竞争机制正日趋完善及成熟。随着时代的变迁及进步，企业的存在意义变得愈来愈模糊，已经不象八十年代那般突出而被人们所认同。在此时代背景下，企业产生的想法是，不断加大硬件投入，扩大企业规模，降低生产成本；或应用尖端技术来开发新产品或新功能服务，透过新品推出参与市场竞争，突显企业的存在意义。然而，令人失望的是，在科学技术、工业生产技术发展日新月异 今天，原本技术水准差异较大的企业，经过一段时期市场经济的“大浪淘沙”，能坚守阵地的企业，大多已具备了一定的实力及应变能力。因此，从技术层面来看，各企业的产品或服务几乎没有任何差别，任何新产品的出现，很快就会被“克隆”，甚至在原来基础上进行新的革新。产业优势人人共有，企业特色不容易长久地确立及巩固。 企业形象——企业关系者对企业的看法　　 企业形象实际上是指企业的关系者对企业所抱持的看法。一切与企业有关的人，很自然地与企业产生某种关系。而这些人便依照自我对该企业的观感来判断、评价企业，来购买商品或接受服务。例如，当消费者想购买某一商品时，面对多种牌子的同一类商品，如果无法判断那一个商品较好时，多数是以各牌子的现有对外形象的知名度，作为选购标准。而随着企业的成长发展，企业关系者的人数也随之呈现飞跃性的增加，企业被评价的机率便逐渐升高。