互联网金融平台牌塑造(一).pptxVIP

广州有道互联网金融信息服务有限公司 Guangzhou YouDao Internet Financial Information Service Co.,Ltd 互联网金融平台品牌塑造 （一） 版权归小闲金服|有闲钱理财平台所有 2 1.1 序言 目前各类互联网金融平台间的厮杀可以说是花样百出。早在红利期，各大平台就开始比拼高收益，越掐约厉害，以至一些平台打出的收益率高的让人有点害怕；而后又开始以送红包、加息、推荐奖励等营销手段吸引用户，这样固然可以带来一定的用户转化率，可还是那句话：玩多了就没意思了。 　　渐渐地，小白用户也懂了点理财常识，禁得住诱惑，也懂得了怎么分辨好与坏，有了自己的归属感，品牌主开始慌了。在互联网上，产品和用户直接连在了一起，品牌主开始通过用户对产品情感的认同，通过品牌故事，通过社交手段吸引用户的目光，力图在产品同质化的今天打上情感牌让自己与众不同。 3 2.1 打感情牌法 蚂蚁金服平台推出最新品牌形象宣传片。广告中是一个个看不到脸的背影，就像人潮汹涌中，你也许从未留意过匆匆而过的那些背影，关注每个生活里的平凡人，以感性的广告诉求来打动消费者：“每个认真生活的人，都值得被认真对待”。 4 2.2 创意为王法 朋友圈惊现理财通“摇一摇你的钱脉”的广告，理财君若隐若现，让人蠢蠢欲动。摇一摇触发后，理财君看似绅士而又搞siao的印象让人眼前一亮，这真的