佛山家电行业调查报告拓展.doc

PAGE PAGE 6 佛山家电行业调查报告————拓展 世界家电行业发展现状分析 一、世界家电产业发展沿革　　　　世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从１９４５年开始，家用电器类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从７０年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。　　 二、世界家电产业发展概况　　　　1、家电产业的生产及供应状况　 　世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球８３％的家电产品由这三个地区生产。其中，北美８０％的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力来接近西欧市场，两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，成为２１世纪最大的家电生产基地。　　　　家用电器类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。　　　　在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以ｗｈｉｒｌｏｏｐ、ｇｅ、ｍａｙｔａｇ为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊莱克斯公司专攻大家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。　　　　2、家电产业市场规模及分布状况　 据有关数据显示，2008年经济危机爆发之前，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、厨具、灶具、抽油烟机、微波炉、洗碗机等9类全球主要家电产品销售快速增长，尤其是2006年和2007年，年增速都在8%以上，2008年销售额达到了1560亿美元。由于经济危机的爆发，从2008年后半年开始，全球家电市场销售显著萎缩，2009年市场规模降至1470亿美元，降幅达6%。经过长达一年半左右的滞涨，2010年上半年开始随着全球经济的复苏，家电市场表现也开始逐渐恢复。2010年全年销售额估计在1550亿美元左右，也就是说基本恢复到了经济危机前的水平（见图1）。 　　虽然全球家电市场整体已经摆脱了经济危机的困扰，但各地区的表现，甚至同一地区内不同国家的表现也大相径庭。　　欧洲家电市场尚未完全恢复，仍处在小幅萎缩之中。西欧国家的整体跌幅已经缩减到2%左右（见图2），这与近期欧元与美元兑换汇率的大幅变动有较大关系。事实上，如果以欧元计算，西欧地区主要家电产品2010的销售额已经同比增长2%以上。与此相对应的是，东欧地区家电市场却仍处在萎缩之中，即使以欧元计算，下降幅度仍在3%左右。 　　亚洲（除日本以外）、中东以及拉美地区是增长最快的市场，整体增幅都达到了15%以上。备受瞩目的金砖四国表现也不尽相同，作为亚洲崛起代表的中国和印度增速分别为18.7%和16.3%，引领着全球家电市场的增长，而俄罗斯和巴西则状况不佳，仍旧徘徊在2009年的水平线上。通过家电销售占比与家庭数量占比的对比分析来看，亚洲国家在未来一段时间里仍旧蕴藏着巨大的发展潜力。 从地区构成来看，亚太市场是全球最大的白色家电市场，约占全球市场的三分之一，西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白色家电市场。从产品构成来看，电冰箱约占三分之一的份额，其次是洗衣机和炉具。　我国家电市场的规模约为国际市场的８％，世界性的家电发展趋势将影响我国家电产业的发展。 3、世界消费电子类产品的市场 2008年爆发的国际金融危机对世界电子产品制造业带来巨大冲击，直接导致2009年世界电子产品制造业产销值急速下降。据的统计，2009年世界电子产品制造业产销规模分别下降8.73%和7.19%，跌入10年来的最低点。近两年随着各国大规模经济刺激政策措施的出台，世界电子产品市场开始逐步复苏，电子产品产销规模开始回升。2010年，世界电子产品产销值均达到1.65万亿美元，与2008年持平，分别比2009年增长9.7%和6.82%。预计未来两年电子产品市场仍会保持平稳的发展态势。　　2010年，世界大多数国家和地区电子产品产值全面恢复增长。亚太及新兴经济体2010年的产值增长率远高于发达国家，2010年增长率基本都到达两位数。中国依然位列增长率榜首，2010年产值达到4841.5亿美元，比上年增长18%。韩国增长率位居第2，达到14.46%。新加坡、墨西哥、马来西亚增长率在12%左右，巴西也达到9.76