昭君羊绒制品营销策略分析_2950.docVIP

昭君羊绒制品营销策略分析 昭君羊绒制品营销策略分析 一、 羊绒制品整体行业的现状 我国羊绒产业是一个年轻的产业，发展时间还不是很长，但是它在我国有着明显的优势，资源丰富、劳动力价格低廉等；但我们也不可否认，他的发展还有着明显的劣势，如发展不成熟，盈利能力不强，存在恶性竞争等。以下我们从优劣势的不同方面对羊绒产业进行了分析： (一)优势分析 我国是世界上最大的羊绒生产国，羊绒主产区位于内蒙古、×××、河北、青海、山东等地，在这里不仅有世界上最优良的绒山羊品种，还有能够适应不同生态区域的山羊品种。因此，羊绒产业在我国有其他国家永远无法比拟的资源优势。此外，虽然我国的羊绒原产地基本集中在老、少、边、穷地区，但是这里的劳动力成本非常低。上述这些优势使得我国羊绒市场的前景非常广阔。近几年来，我国的羊绒产业在快速成长，已从单纯羊绒出口创汇，发展成为国内、国际两个市场并驾齐驱的朝阳产业。 (二)劣势分析 我国在历史上是羊绒尤其是原绒的输出国，在20世纪70年代末80年代初才形成了自己的羊绒制品产业。我国羊绒产业主要位于内蒙古、×××、河北、青海等地，其中主要是老、少、边、穷地区，生产力低下。羊绒产业的营销环境也存在一定的威胁，主要表现在：国家退耕还林政策的出台，使得原料收购价格很不稳定，羊绒质量下降；国内羊绒企业缺乏现代市场营销观念，没有形成自己独特的核心竞争力；目前羊绒制品生产厂家迅速增加