本土体育运动品牌营销困境及对策研究 ——以李宁公司为例 毕业论文.docVIP

南阳理工学院本科生毕业设计（论文） 本土体育运动品牌营销困境及对策研究 ——以“李宁”公司为例 The plight of local sports brand marketing and countermeasures ——Take Lining company for example 总 计： 毕业设计（论文）22页 表 格： 3 个 插 图 ： 2 幅 南阳理工学院本科毕业生毕业设计（论文） 本土体育运动品牌营销困境及对策研究 ——以“李宁”公司为例 The plight of local sports brand marketing and countermeasures ——Take Lining company for example 学 院（系）： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 学 号： 指 导 教 师（职称）： 评 阅 教 师： 完 成 日 期： 2013年5月 本土体育运动品牌营销困境及对策研究 ——以“李宁”公司为例 市场营销专业 [摘 要] 经过十多年的高速扩张，本土各大体育运动品牌在最近两年纷纷遇到发展瓶颈，遭遇了大规模关店、库存激增、效益下滑等棘手问题，引起社会各界的广泛关注。本文选择李宁体育用品有限公司作为研究对象，分析了产生上述问题的主要原因：年轻人口数量下降、M型消费结构形成、市场饱和、扩张过速等。在此基础上，针对“李宁”公司提出了重新打造品牌、提炼李宁精神、摆脱中端定位、聚焦主流运动项目、增强明星代言的针对性和持续性以及拒绝全面模仿等品牌调整的方向。 [关键词]：本土体育运动品牌；“李宁”公司；库存；品牌定位 The plight of local sports brand marketing and countermeasures ——Take Lining company for example Abstract: After 10 years of rapid expansion, The local sports come across bottleneck one after another in these two years .They are experiencing the large-scale of “closing”,The increase of stock and the decline of benefit are also seriously problems,which has raised the public’s attention .The article chooses Lining company limited as the research object.It analyses the reason of the problems,such as the decrease of youngers,M type structure of consumption,market saturation,the over-speed of expansion,and so on.on this basis ,aiming at Lining company limited,it puts forward