依托网络环境乡村旅游模式探究.docVIP

依托网络环境的乡村旅游模式探究 　　摘要：借助网络优势发展乡村旅游业。以海南国际旅游岛建设为例，构建乡村旅游网络营销模式，宣传乡村旅游产品，建构良性发展的乡村旅游模式，搭建良好的网络营销平台。通过乡村旅游业，促进中国乡村建设，使之成为文明乡村、生态乡村、卫生乡村、美丽乡村、绿色乡村和环保乡村。让海南真正变为人间天堂。 　　关键词：网络；乡村旅游；营销模式；海南 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）04-0272-03 　　Exploring the Rural Tourism Mode Based on Network Environment―Take Hainan Enternational Tourism Island as an Example 　　ZHOU Yu-ping， QIU Chun-hui， FANG Yun-duan* 　　（College of Information Science and Technology Hainan Normal University， Haikou 571158， China） 　　Abstract：Develop rural tourism by virtue of network advantage. Take Hainan international tourism island construction as an example to construct the rural tourism network marketing model. In order to publicize rural tourism products， construct a benign rural tourism model and build a good network marketing platform. Through rural tourism， Chinas rural construction is promoted to become a civilized country， ecological village， health country， beautiful country， green country and green country. Let hainan really become a paradise on earth. 　　Key words： Network； Rural tourism； Marketing model； Hainan 　　1 概述 　　?S着我国城乡居民生活水平的日益提高，旅游业的发展呈现出越来越兴旺的景象。人们开始从观景为主，转向观景+休闲+养生多重娱乐旅游了，由此带动了乡村旅游业的发展[1]。近两年来，互联网技术发展非常迅猛，特别是移动互联网技术，更是发展飞快，由此也带动了旅游业的迅速推进，与之相匹配的旅游营销模式在这种大环境下，也在日趋完善，不断创新。借助“互联网+”，将线上与线下结合起来的营销模式被人们所追崇，由此产生了“互联网+乡村旅游”一词，“互联网 + 乡村旅游”是在传统乡村旅游产业中融入互联网思想[2]。使乡村旅游的发展在传统意义的基础上，再渗透进网络因素。依托网络，创新出更具魅力的营销模式。通过 O2O 创新型营销模式发展，塑造乡村旅游新形态，达到大幅度提升乡村旅游品质的目的[3]。乡村旅游对人们的吸引力主要在于农村区域的自然风光、生态资源、纯朴建筑和人文环境等。由都市的紧张、快节奏生活，转到传统农村的休闲、慢生活，让人们更加充分的放松心灵和让身体复苏。 　　目前，我国乡村旅游发展呈现出多样化发展的态势。特别是进入21世纪，乡村旅游已进入一个全面发展的时期，旅游景点不断扩增，服务种类增加，从南到北，区域扩大，分布广泛，乡村旅游的蓬勃发展，使其称得上是未来的朝阳产业。 　　2 国内外乡村旅游发展现状 　　我国乡村旅游目前虽呈发展势态，但必定起步较晚。有很多设施和旅游产品尚不完善。旅游产品形式单一，这些因素是国内乡村旅游所避不开的因素。尽管如此，据统计，仅2016年，我国乡村旅游的游客量近21亿人次。2017年又有增幅。这表明我国乡村旅游事业正在进入一个蓬勃发展阶段。 　　国外乡村旅游起步要早很多，乡村旅游最早发源于欧洲。1997年世界旅游组织（WTO）将乡村旅游定义为旅游者在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。国内大多数将乡村旅游定义为发生在乡村地区的，去具有乡村文化气息的旅游景点的活动[4]。无论对乡村旅游做如何定义和如何解释，其中心思想都离不开人们对乡村文化、健康、环保、田园生活、绿色生态、