休闲导向的北京文化创意产业发展趋势与现实策略以798艺术区为例.doc

PAGE PAGE 11 休闲导向的北京文化创意产业：发展趋势与现实策略 ——以798艺术区为例李明龙（1984~）：男，江西信丰人，北京第二外国语学院旅游管理学院硕士研究生，研究方向：旅游企业管理 李明龙（1984~）：男，江西信丰人，北京第二外国语学院旅游管理学院硕士研究生，研究方向：旅游企业管理 李明龙 北京第二外国语学院旅游管理学院 摘要：文化创意产业作为一种新兴的产业形态，因其高附加值与高效益而成为我国产业转型与升级的主要方向。另一方面，随着经济社会的发展和居民生活水平的提高，人们对于个人生活品质逐渐重视，高品味的旅游、休闲成为一种社会趋势。因此，休闲导向是文化创意产业发展的必然趋势，本文以798艺术区为例，对休闲导向的北京文化创意产业的发展趋势与发展策略进行了分析。 关键词：休闲导向；文化创意产业；发展趋势；现实策略；798艺术区 一、文化创意产业 文化是指人类历史所创造的精神财富的总称。产业是指以生产和赢利为特征的劳动部门，除了工业以外的国民经济的各行各业都可以叫产业。文化产业是指现代社会以工业化的方式生产文化符号以满足精神消费需要的产业。文化创意产业是文化产业发展到一定阶段裂变出来的一个新型产业，是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群 浙江省发展和改革委员会课题组 浙江省发展和改革委员会课题组:《推动文化产业更好更快发展———浙江文化产业发展思路研究》，《浙江经济》2007年第7期。 文化创意产业概念最早出现于1998年的英国，当时的政府为拯救英国经济困境，提出了文化创意产业的概念，并将“具有创造财富和就业潜力的行业”——广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业，对其加大扶持力度。 我国也将文化创意产业放在一个重要的高度来发展，已取得较好的成绩。据估算，2003 年我国城乡居民直接文化消费支出总额己接近5 830 亿元，占当年国民生产总值11.6 万亿的5%。2002 年，我国出版、广告、娱乐等7 大行业年度产值为2448.39 亿元，约占我国该年度国民生产总值的2.4%，相当于我国城乡居民文化消费支出的一半。文化创意产业巨大的经济社会效益已引起许多地区的重视，得到了较好的发展，北京地区正是其典型代表。 二、休闲导向的北京文化创意产业：发展趋势 2007年1月，北京国际文化创意产业博览会发布了九大类文化创意产业分类标准，并强调指出，“十一五”期间，北京要大力发展文化创意产业，使之成为首都经济的支柱产业。在未来的5-10 年间, 将北京市发展成为全国的文艺演出中心、出版发行中心、版权贸易中心、影视节目制作和教育中心、动漫和互联网游戏研发中心、文化会展中心和古玩艺术品交易中心,并把2008 年北京奥运会作为创意产业的表现舞台。 大力发展文化创意产业是北京的必然选择。文化创意产业具有技术密集、产品附加值高、环境污染少、资源能源消耗低等特点。北京是全国的文化中心和对外交往中心，文化底蕴深厚，文化设施完善，各类专业人才资源极为丰富，为北京文化创意产业的发展提供了强大的动力。同时, 2008 年奥运会的举办将会给中国、特别是北京一个良好的契机，使其不仅因举办奥运会盛典而声名远扬，更会借此机会发展其文化，成为北京的创意文化产业向国际化发展的巨大推动力。 与休闲结合是文化创意产业的发展方向。一方面，旅游休闲业的发展需要文化创意产业。随着旅游消费结构的升级，旅游产业必然伴随着转型与创新。北京旅游产业发展主要面临的一个问题，是以故宫、长城为代表的、观光旅游导向的旅游资源开始老化，产业发展缓慢，而能够吸引年轻旅游者和商务旅行者的，以文化演出、会展等休闲资源还不足以支撑旅游产业的转型。因此，发展文化创意产业，对北京产业结构调整，对改变北京传统旅游形象，具有重要意义。另一方面，文化创意产业的发展应以休闲为导向，满足人们的休闲消费需求。文化创意产业的最终目的在于人们的现实需求，而休闲已经成为社会发展的大趋势，是人们在后工业化文明时的一种生活方式选择，因此，文化创意产业也应导入休闲因素，体现出休闲性。 三、北京文化创意产业休闲化的现实策略：以798艺术区为例 1. 798艺术区休闲化进程 （1）历史与现状 北京798艺术区位于北京市朝阳区东北部酒仙桥718大院内，是21世纪初在原有工业建筑闲置空间的基础上逐渐发展起来，以当代艺术为特色的艺术区。 798艺术区为原国营798厂等电子工业的厂区所在地，1950年代由苏联援建、东德负责设计建造的重点工业顶目，见证了新中国工业化的历程。