李宁体育用品有限公司战略分析报告（2011最新版）.docVIP

PAGE 1 —李宁体育用品有限公司战略分析报告 指导老师 杨 雪 所在学校 四川大学锦城学院 制作团队 LNG 辅修之星 团队队长 李长城 团队成员 吴林伍 周 帅 彭 鹏 汤咸通 王义铭 目录 HYPERLINK \l _Toc31400 第一章 李宁公司背景 4 HYPERLINK \l _Toc22964 1.1 李宁公司概况 4 HYPERLINK \l _Toc32422 1.1.1 李宁公司总体概况 4 HYPERLINK \l _Toc3261 1.1.2 李宁公司拥有品牌 4 HYPERLINK \l _Toc16269 1.1.3 李宁公司发展历程 6 HYPERLINK \l _Toc14436 第二章 李宁公司外部宏观环境分析 6 HYPERLINK \l _Toc23788 2.1 政治法律环境（Political） 6 HYPERLINK \l _Toc15254 2.2 经济环境分析(Economic) 7 HYPERLINK \l _Toc3718 2.2.1 中国体育用品经济发展水平 7 HYPERLINK \l _Toc3552 2.2.2 中国体育用品市场产业结构 7 HYPERLINK \l _Toc6274 2.2.3消费者收入水平和支出模式 8 HYPERLINK \l _Toc19196 2.3 技术环境分析（Technological） 9 HYPERLINK \l _Toc14111 2.4 社会文化环境因素分析（SocialCultural） 10 HYPERLINK \l _Toc14318 2.4.1 体育具有文化的特性 10 HYPERLINK \l _Toc13838 2.4.2 体育能够满足人们最终的精神需求 10 HYPERLINK \l _Toc2423 2.4.3 中国老龄化化趋势加剧 10 HYPERLINK \l _Toc30608 第三章 李宁公司波特五力分析 11 HYPERLINK \l _Toc16180 3.1 供应商议价能力分析 11 HYPERLINK \l _Toc4526 3.1.1 李宁公司供应商选择策略 11 HYPERLINK \l _Toc16511 3.1.2 运动品牌行业供应商现状 12 HYPERLINK \l _Toc6656 3.2 新进入者的威胁 12 HYPERLINK \l _Toc4494 3.2.1 体育产业行政规制壁垒为法律规制所替代 12 HYPERLINK \l _Toc15584 3.2.2 规模经济壁垒将加大 12 HYPERLINK \l _Toc27243 3.3 行业内现有竞争 14 HYPERLINK \l _Toc25337 3.3.1 中国体育用品市场产业结构 PAGEREF _Toc25337 14 HYPERLINK \l _Toc31798 3.3.2 行业内各企业主要竞争领域 PAGEREF _Toc31798 17 HYPERLINK \l _Toc17433 铺设零售渠道，内外兼顾 PAGEREF _Toc17433 17 HYPERLINK \l _Toc17799 收购国际品牌，进军一线城市 PAGEREF _Toc17799 19 HYPERLINK \l _Toc9994 争夺体育资源，树立品牌地位，产品差异化趋势增强 21 HYPERLINK \l _Toc20473 3.3.3 现有行业内的竞争趋势 22 HYPERLINK \l _Toc22221 90后日渐成为体育用品消费大军 22 HYPERLINK \l _Toc3037 差异化——东方元素 22 HYPERLINK \l _Toc25780 3.4 替代品的威胁：休闲服饰运动化 PAGEREF _Toc25780 23 HYPERLINK \l _Toc13322 3.4.1休闲服饰的价格 PAGEREF _Toc13322 24 HYPERLINK \