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全域旅游视角下民族旅游目地建设研究 　　[摘要]民族旅游作为西北地区发展旅游的核心竞争力之一，在目的地建设中存在产品同质化严重、目标市场重叠、缺乏合理的产业链、资源过度开发等问题。本文在全域旅游的视角下，针对目前存在问题，提出了民族地区目的地建设应该升级的四个观念以及着力的八个方面，以期将民族旅游地区建设成一个既能满足外来游客的休闲体验需求，又能提升当地居民生活质量的旅游目的地。 　　[关键词]民族旅游；目的地建设；全域旅游 　　[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2017）24-0033-02 　　民族旅游以其?S富多彩的民族文化和民俗风情日益受到游客的喜爱，对当地经济产生了积极影响，因此各民族地区均将旅游产业列为主要产业来发展。与此同时也造成了民族旅游目的地对客源市场和旅游资源的抢夺愈演愈烈，尤其是地域临近、资源雷同地区这种现象更加严重。 　　一、甘南藏族自治州在民族旅游开发中存在的问题 　　首先，因为甘南州内各临近地区的民族旅游地环境相似度很高，使得游客能够接触到的旅游产品单一，游客与旅游产品之间的互动性较低，无法获得程度较高的兴奋点。虽然甘南州各民族地区的旅游开发尚处于初期，当地居民热情淳朴，但缺乏必要的培训和服务管理经验，导致服务水平不高，绝大部分旅游产品处于中低端，且对不同的游客提供同样的服务，缺乏对游客的细分，未关注游客的差异性。因此，旅游产品同质化现象十分严重。再者，甘南州各民族旅游目的地目标市场重叠、品牌形象模糊并彼此遮蔽，缺乏品牌规划，导致整体在市场上缺乏品牌形象。其次，甘南州产业化发展不够，产业链急需重构，主要原因是甘南州各民族旅游目的地还未形成真正成熟的旅游目的地。再次，甘南州各民族地区发展旅游的模式基本属于粗放型，使得区域资源过度开发。一方面，缺乏对资源的规划利用，仍然采用圈地售票模式，缺乏资源的整合以及各地区的协调发展。另一方面，各民族旅游地区对资源随意开发和重复建设，村寨形态、文化内涵、民风民俗、旅游活动等，几乎都一模一样，这样不但浪费了外界投资，同时也引发了甘南州内民族地区民族之间甚至是社群与政府之间的冲突。 　　二、全域旅游与民族旅游目的地建设 　　全域旅游就是在区域产业发展规划中侧重旅游业，将其定义为优势产业，通过对区域内的所有旅游资源包括自然环境、政府体制、当地法律、东道主人文素养等进行系统、整体的优化提升。因此，就如何基于全域旅游的独特视角进行对甘南州民族地区旅游目的地的建设，需要政府领导下的各个相关部门，市场中的相关行业，目的地中生活的所有居民共同参与，充分利用各民族地区独一无二的吸引物，为前来民族地区旅游的游客提供一种在时间和空间上连贯系统的一套体验产品，从而让旅游者感受到全方位体验。全域旅游视角下的民族旅游目的地建设所追求的不再是简单的对旅游流的追求，而是将民族旅游作为一整套高质量的旅游产品，从而获得高品质的旅游体验。 　　三、全域旅游视角下民族旅游建设的观念升级 　　（一）资源观升级 　　在甘南州民族地区的资源观上，不能同过去仅仅将目的地的自然环境资源与民族文化资源作为民族区域旅游的核心吸引力，而需要将整个民族社区中生活的大众群体也加入其中。在甘南州民族地区发展全域旅游的过程中，目的地虽然本身就拥有良好的旅游资源，但也需要对其重新建构，在这个过程中必须依托于当地居民的社会群体，才能构建拥有独特魅力的旅游资源。 　　（二）产品观升级 　　旅游目的地形象在很大程度上是由目的地居民对所居地区的感知所决定的，且甘南州民族地区拥有其独特的民族文化模式，独一无二的语言文字、信仰习惯、生存态度、行事方式等，因此在民族旅游产品的开发中需要将当地的居民、社群作为一种很重要的元素添加到全域旅游产品的构建中去，即当地居民在目的地旅游活动中的参与也要被当成一种旅游产品来呈现。 　　（三）产业观升级 　　在全域旅游视角下建设民族地区旅游目的地的过程中，旅游产业并不仅仅是各种相关产业的配合、交叉、渗透，而还要在各种相关产业之间搞穿越、搞混搭，使得产业与产业之间发生一种聚变，产生一些独一无二的产业，使得建设的民族旅游目的地拥有唯一性，增强整个目的地的核心竞争力。 　　（四）市场观升级 　　在建设甘南州民族旅游目的地的过程中，需求侧也是值得注意的一点，需求侧的游客并非仅仅限于教科书中定义的“外来游客”，也要将基于休闲需求的居民纳入其中，游客角色与居民角色并非属于非黑即白的一种关系，而是一种模糊的、可以互相转化的关系。传统的旅游视角下，主客之间是泾渭分明的，是存在利益交互的两个群体，而全域旅游视角下的民族旅游目的地不仅要为外来游客提供优质的服务，同时也要让有休闲需求的本地居民可以享受到本地旅游带来的高品质旅游体验，充分享受旅游开发带来的