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全球化语境下影视作品文化意象构建及认同研究 　　摘要：影视作品已成为人们日常生活的重要组成部分，是人们休闲娱乐的主要方式。通过SWOT法等分析发现，带有娱乐搞笑性质的综艺类节目和青春、恋爱题材的影视作品最受受众认同。影视作品文化意象对受众的消费习惯、情绪表达、人际交往等方面具有影响。对公众而言，应该合理安排时间，多方获取资讯。对影视传媒行业而言，应该倡导行业自律，体现人文关怀。对政府部门而言，应该规范影视文化市场，净化影视传播环境。 　　关键词：影视作品；文化意象；文化?J同；全球化 　　中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1671-1580（2017）05-0135-06 　　一、引言 　　影视文化是依靠现代传播和制作手段并融入其他文学手段而创造的一种综合文化形态。它是以电影和电视为载体和媒介的多媒体综合性文化，包括电影文化和电视文化，具有信息量大、传播速度快、受众面宽、可视性强等特点。 　　在全球化背景和浪潮中，各国影视文化像其他文化意象一样，无孔不入地对民族本土文化进行碰撞、冲击，使得本土文化面临着被同质化的重重挑战，甚至到了被淹没的境地。与此同时，影视文化也渐渐改变着人们的人生观、价值观和世界观，导致文化话语权逐渐弱化。在此背景下，应对文化危机的文化认同需求显得尤为迫切。瑞恩?赛格斯认为，文化认同应该同时具有固有的“特征”和理论上的“构建”之双重含义。因此，影视作品传统文化意象的构建与认同显得意义重大。 　　二、数据来源和研究方法 　　本研究以问卷调查数据为主，共发出问卷300份，收回有效问卷276份。 　　在问卷数据基础上，本研究采取以下方法进行。 　　（一）文献资料法 　　通过文献检索（通过专业文献检索引擎、期刊网等进行资料搜索）和统计资料分析。 　　（二）头脑风暴法 　　集中研究小组成员共同讨论，形成有关论点。 　　（三）问卷调查法 　　通过问卷获取调查数据，再采用Excel、SPSS等数据分析软件对数据进行综合处理。 　　（四）SWOT法 　　代表strength（优势），w代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。通过SWOT法，用系统的思路将涉及影视文化的优势、劣势进行分析，探讨影视文化意象给公众带来的外部威胁与机会，为构建和认同提供参考。 　　三、影视文化认同情况分析 　　观看影视作品成为人们现代生活中不可或缺的组成部分。 　　从表l可以看出，接近一半的受访者每天观看电视节目的时间少于2小时。此外，较多受访者选择周末或者节假日才观看影视节目，1.5%左右的受访者每天观看5个小时以上。 　　带有娱乐搞笑性质的综艺类节目最受受众认同。从表2可以看出，受访者对节目类型的认同具有多元性，其中带有娱乐搞笑性质的综艺节目最受欢迎。比如，近年比较受欢迎的综艺节目有《奔跑吧，兄弟》《爸爸回来了》《快乐大本营》《花样姐姐》等。这些影视节目都邀请有一定名气的嘉宾出席，植入各种搞笑、幽默风趣的节目文化意象，其特点是当时能引入发笑，但却没有深刻内涵，不需要深入思考，随着时间的流逝，其文化意象的价值会越来越低。此外，这些节目能够快速而准确地传递有关节目的文化意象，从而快速地影响受众的心理认知、价值取向、文化认同等。从表2也能看出，日韩剧、动漫节目、欧美剧、港台剧、大陆剧等也相应地受到大家的关注。 　　公众观看影视作品的主要目的是打发时间以及休闲娱乐。从表3可以看出，64.5%的受访者观看影视节目是为了“打发无聊时间”，即属于漫无目的地观看影视节目，因而更有可能在不知不觉中受到影视作品文化意象的消极影响。81.9%的受访者认为会带着“休闲娱乐”的目的观看影视作品，从而放松身心，也相应地会接受积极的文化意象影响。只有少部分受众是为了丰富知识、语言学习等目的而选择观看影视作品。 　　青春、恋爱题材的影视作品更受关注。从表4可以看出，61.6%的受访者喜欢观看青春、恋爱题材的影视作品，反映出青春、爱情是人们心目中不息的向往。其次是喜剧、幽默题材影视作品，占49.3%，梦想、热血题材和内涵、智慧题材的影视作品也比较受公众关注。而从性别来看，女性受众更关注青春、恋爱题材，男性受众更关注喜剧、幽默题材。 　　四、影视作品文化意象影响情况分析 　　从表5显示的调查发现，影视作品文化意象对受众的影响是多方面的。60%左右的受访者认为，影视文化意象会影响自己的价值观和思维方式。44.2%的受访者认为影视文化意象会影响自己的行为举止。例如，看到影视作品上播放一个演员的一些不雅动作，自己就会知道这个动作是不雅的，以后就不会再做了，或者模仿此动作。64.5%的受访者认为影视作品对自己的影响是“积极和消极同时存在”，仅29.7%的受访者认为影视