法律硕士论文-浅析LV诉Google案 的商标侵权问题.doc

浅析LV诉Google案的商标侵权问题 PAGE PAGE 1 知识产权法 商标法论文 浅析LV诉Google案的商标侵权问题 北京大学08级法律硕士 姓名：夏菊萍 Email: HYPERLINK mailto:xiajuping@ xiajuping@ 浅析LV诉Google案 http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:62008J0236:EN:NOT http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:62008J0236:EN:NOT 【简介】 上诉人：Google France SARL, Google Inc.?????? 被上诉人：Louis Vuitton Malletier SA?(C-236/08); Viaticum SA, Luteciel SARL?(C-237/08); Centre national de recherche en relations humaines (CNRRH) SARL, Pierre-Alexis Thonet, Bruno Raboin, Tiger SARL?(C-238/08) Google France SARL, Google Inc. v Louis Vuitton Malletier SA (C-236/08); Google France SARL v Viaticum SA, Luteciel SARL (C-237/08); Google France SARL v Centre national de recherche en relations humaines (CNRRH) SARL,Pierre-Alexis Thonet, Bruno Raboin,Tiger SARL (C-238/08). 欧洲法院对此三个上诉案件C-236/08, C-237/08, C-238/08进行了合并审理。 审理法院：欧洲法院（大法庭）(Grand Chamber) 判决日期：2010-3-23 【案情】 一、简介 本案原告，路易?威登(Louis Vuitton，以下简称LV)是法国著名的时尚奢侈品牌，创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的LVMH(Moet Hennessy Louis Vuitton)集团，其销售的首饰、服装、皮具等商品以高质感及高设计感著称受到消费者的推崇。 本案被告Google是全球最大的网络搜索引擎服务商。Google的关键字系统(Google AdWords)是目前全球最大的网络营销平台，其先进的搜索匹配技术可以帮助企业准确找到潜在客户，并向其传递广告信息。该关键字系统是搜索引擎赖以生存的竞价广告的商业模式，也是本案的诉讼争议所在。 该关键字系统，简单来说，由广告商设定关键字，如设定LV为关键字，网络用户利用Google搜索引擎检索LV时，搜索结果中便提供有该广告商的广告链接，广告链接以“赞助商链接”的名义出现在自然搜索结果之前，并且附有简短的商业讯息。网络用户每次点击该广告链接，广告商都要为此付费 广告计价方式采用CPC 计费模式，即广告被用户点击后广告商才为此付费。AdWords进入门槛低，广告客户可全自助投放，也可以通过选择区域和语言版本让广告触及全球潜在用户。AdWords为广告客户提供高度智能化的后台操作和关键词广告管理系统，方便进行广告效果跟踪和优化。AdWords还通过Adsense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容相关的网站上，进一步扩大了广告的潜在用户触及范围。。即广告商依据网络用户的点击频率或次数向Google支付广告费用。不同的广告商也可以预定相同的关键字。 广告计价方式采用CPC 计费模式，即广告被用户点击后广告商才为此付费。AdWords进入门槛低，广告客户可全自助投放，也可以通过选择区域和语言版本让广告触及全球潜在用户。AdWords为广告客户提供高度智能化的后台操作和关键词广告管理系统，方便进行广告效果跟踪和优化。AdWords还通过Adsense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容相关的网站上，进一步扩大了广告的潜在用户触及范围。 LV发现当在Goo