2008。07。16-长丰猎豹公关竞标方案20-越野赛事传播-灵思.pptx

长丰猎豹公关竞标方案灵思传播机构／北京灵思奥德广告有限公司　2008.07.15前言感谢长丰猎豹给我们提供此次提案机会，感谢相关人员提供的详细资料和沟通协助。我们在理解长丰猎豹相关需求、相关媒体背景、以及沟通过程中所了解需求情况的基础上，结合我们为长丰近一年的公关传播服务工作经验，在本案着重对长丰猎豹品牌、长丰猎豹飞腾、长丰猎豹CS6和长丰猎豹CS7产品展开公关传播规划并进行提报。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。再次，我们对长丰猎豹对灵思的理解和支持表示由衷感谢！目录猎豹汽车——中国SUV世家07-08年品牌传播回顾通过越野赛事及SUV技术研发室等传播，猎豹汽车品牌在SUV专业性优势方面表现突出通过猎豹CS6上市，都市SUV形象已经初步树立，但猎豹汽车时尚化、都市化的形象仍需继续巩固品牌现状09年品牌推广目标及策略09年品牌核心工作（一）越野赛事推广越野赛事分析国内：继续09年越野拉力赛、场地赛的冠军之路 达喀尔赛事穿越东方赛事有利因素：1、经过一年的推广和普及，穿越东方赛事的影响力都已有大幅提升2、徐浪悲剧客观上提升了赛事的大众关注度3、长丰猎豹经过一年的筹备，参赛的准备工作更加充分，而“代表中国出征”的运做也证明可实操性4、赛事途径哈萨克斯坦、俄罗斯等地，东欧市场与长丰的海外发展计划相符不利因素：1、达喀尔赛事易地南美，其赛事风格和实际影响力是否如前还属未知2、目前已经有2家竞争车队（吉奥和红河车队）准备报名3、除了赛事因素，09年达喀尔移师南美洲阿根廷和智利境内举办，与其海外目标市场并非十分吻合建议：通过以上分析，灵思建议09年国外赛事选择穿越东方拉力赛奥丁车队穿越东方赛事传播概况1奥丁锐骐-穿越东方活动策划参赛概况：周勇、徐浪、安哥拉赛车手马达勒诺、奥利维拉分别驾驶奥丁、锐骐参赛；最终周勇获得第7名；著名车手徐浪不幸罹难；赛事期间活动直接受众活动示例车队活动媒体、公众东风-郑州日产奥丁·锐骐车队欢送仪式渠道互动活动用户群2008穿越东方马拉松越野赛中国境内赛段赛事观摩活动郑州日产08年穿越东方越野赛有奖竞猜新疆帕拉丁俱乐部会员见面会产品推广活动用户群无专门产品推广活动媒体交互活动媒体、公众媒体记者欢送车队仪式奥丁车队穿越东方赛事传播概况1奥丁锐骐-穿越东方公关传播路径传播要素代表性媒体报道标题车手层面周勇等车手坚强乐观的精神“穿越东方”越野赛　周勇助人为乐胡队札记：永远的越野拉力 永远的徐浪！穿越东方马拉松拉力赛结束 锐骐车手周勇获第七产品层面无专门的传播无车队层面强调唯一所有选手完成比赛的车队穿越东方越野赛 东风-郑州日产迎接沙漠赛考验08穿越东方马拉松越野赛结束，奥丁锐骐实现突破企业层面赛事营销征战穿越东方 郑州日产诠释体育精神奥丁车队穿越东方赛事传播概况1奥丁锐骐-穿越东方媒体使用形式示例网络媒体网络专题新浪/搜狐/网易网络专题网络连线采访新浪即时连线采访领队胡学军网络视频访谈新浪在线访谈：周勇胡学军做客新浪聊天奥丁车队做客搜狐：帕拉丁车队畅谈艰辛达喀尔赛程博客新浪：胡学军的博客网络日记新浪/搜狐体育频道/网易汽车频道专题：车队经理胡队札记新浪/搜狐体育频道/网易汽车频道：奥丁锐骐车队日记平面媒体新闻报道中国汽车报、越野E族人物专访平面媒体没有单独的人物专访影视媒体媒体合作央视奥运频道“穿越东方”专题节目红河车队穿越东方赛事传播概况2红河车队－穿越东方活动策划案例直接受众活动示例车队活动媒体、公众昆明举办“2008穿越东方赛事”新闻发布会，签约卢宁军 在巴黎举行新闻发布会——壮行会小型庆功会产品推广活动媒体、公众无推广活动媒体交互活动媒体、公众赛后访谈媒体记者跟踪采访红河车队穿越东方赛事传播概况2红河车队－穿越东方公关传播路径传播要素代表性媒体报道车手层面卢宁军挑战极限的精神卢宁军日记：16年今昔对比 祖国的进步令人感叹卢宁军日记：完赛让我感到喜悦 以后有机会再说成绩 产品层面无直接相关传播中国越野拉力赛再添新页 卢宁军将首次驾驶途锐参赛 卢宁军日记：途锐表现非常出色 开始喜欢上柴油车 车队层面穿越东方赛事第一支拥有自主知识产权的车队红河车队安抵穿越东方赛终点 麻俊昆历数三大突破红河车队总经理麻俊昆：为培养中国车手领航而开心由中国人担任车队总经理并开创了全部赛车由中国技师自己维修的先河 企业层面无直接相关传播只包含途锐、日产嘉禾润滑油、红河、双星轮胎广告露出 经验总结与教训值得借鉴之处：1.奥丁锐骐车队做了相对充分的传播准备，在很短的时间内对于系列活动的策划尚可，包括壮行/探班/有奖竞猜等；但也许受牵约赛手徐浪意外的影响，即便取得相对不错的成绩，但后期推广传播非常乏力2.由于达喀尔急转穿越东方，红河对于推广方面显然准备相当不足；但其对于传播调性以及对中国大众心理的把握更胜一筹，强调中国元素和民族情感