“i”品牌高跟鞋广告策划.doc

 导语 每一个女孩都如此长大 ，穿过童鞋、球鞋、船鞋…… 最后，还是要穿高跟鞋。 穿高跟鞋是正经事，至高境界…… 穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女…… 可以说，高跟鞋已经形成了一种文化。当一位好莱坞女星说：“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。 高跟鞋的历史让我们惊叹，女性对高跟鞋的追求已经可以追溯到明朝。现代意义上的高跟鞋，从将凉鞋与高跟鞋在设计师手中结合开始，到尖细鞋跟的流行，无一不在前进。高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。 一个女人，如果没有一双高跟鞋，就像一个句子没有动词一样，是不可想象的。高跟鞋对于女人的重要性在于：因为高跟鞋，女人走路时，才更能找到感觉，行于所当行，止于所当止。可以这么说，因为高跟鞋，女人才变成了移动的风景。一个不修边幅的女人可能会穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人绝对精神。高跟鞋和丝袜使得美丽经历了本质的转换，穿高跟鞋对女人的重要性绝不亚于在脸上抹脂粉，以前需要从头做起的事现在从脚做起，意义是极其重大的。 在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。高跟鞋，就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。 “I”品牌高跟鞋广告策划案 广告策划基本要素 一、广告主题：相信“I”,相信爱 二、广告构成思想：“I”品牌高跟鞋为广大女性朋友带来的好处 三、广告策划流程： 查资料→发现消费者需求→根据需求进行产品设计→促销→观察消费者的反应→信息反馈→产品革新或进行新产品设计 四、广告分析： ⑴品牌“I”：是一款主要面向毕业求职或在职女性及其男友或老公的高跟鞋品牌。 ⑵情节内容： 第一个画面：一位女模特穿着其他品牌的高跟鞋走T台，却因为高跟鞋质量太差，断跟了而摔倒。回到后台后很沮丧。这时男主角走过来，亲手为女模特穿上“I”品牌高跟鞋，并鼓励她。后来女模特充满自信，非常顺利地走完整个catwalk show，取得了极大成功。 第二个画面：一个刚毕业的女大学生去面试，搭电梯时被撞，导致高跟鞋跟断了，很狼狈地去面试，没有得到录取。然后女大学生很沮丧地坐在花坛打电话给男友，男友知道后立刻去买一双“i”品牌高跟鞋给女大学生。第二次去面试，女大学生充满自信，录取成功。 （第三个画面）最后，两个画面合并，出来广告词“相信‘I’,相信爱”。 广告设备：T台场地一个，闪光灯2台，反光板3个，后台工作人员若干名，女模特一个，男主角一个，摄影师2个，摄影机21台，记者10名，照相机10台，“I”高跟鞋一双，其他高跟鞋一双； 场景：大厦，面试室，电梯，公园花坛。女大学生一名，男主角一名，上班者若干名，面试官2名，“I”高跟鞋一双，其他高跟鞋一双。 五、广告到达率：76% 六、广告预算与播出时间段：20:00-20:10 电视广告：①广东卫视 25000元 ②湖南卫视 （天天向上 60400元 快乐大本营 74000元 ） 每天播出2次 每周播7次 杂志刊登：①薇薇 卷首语页 115000 ②昕薇 卷首语页 100000 一年分四个季度刊登，每个季度刊登不同款式一次，一年一共康等八次 七、广告受众：毕业求职或在职女性及其男友或老公 市场分析 高跟鞋市场现状 从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的义大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球现有各种制鞋企业3—4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近1000万人。从2010年宏观信息的透露来看，中国政府对民生领域的投入在加大，80后、90后的消费意识更超前并与众不同，从农村走进城市的人流，这些因素将会带动了中国市场的新消费潜力。消费群由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。 鞋业商圈有限的市场容量在无限的竞争中将会表现为：一场皮鞋界的终端空间大战即将劲演，洗牌、洗店的“风暴”将不可避免地淘汰着一批弱势的品牌与店铺。但是行业将在流程与标准中不断地创新，竞争更加有序。高跟鞋零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。 高跟鞋对女性的意义 高跟鞋多姿多彩，美观亮丽，女人天生爱美，高跟鞋是女性整体美的不可缺少的要素。因为高跟鞋，女人才可以把自身的曲线，尽最大可能地演绎出来：收腹、挺胸、提臀、束腰……倘若没有高跟鞋，真的不可以想象，女人如何一边走路一边完成这些高难度动作。虽然，高跟鞋穿起来不如休闲鞋舒服，但是，女人还是趋之若骛，为什么？就是因