小吃加盟项目-策划书.doc

鄢陵工作室 QQ: 猪八戒商铺：/ PAGE \* MERGEFORMAT 53 鄢陵工作室 QQ: 猪八戒商铺：/ 小吃加盟项目策划书 策划人：鄢陵工作室 Q 号： 网 址：/ 日 期：2012年06月25日 目 录 TOC \o "1-2" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc" 项目概述 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l "_Toc" 项目背景分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l "_Toc" 营销环境状况 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l "_Toc" 项目运营模式及操作方案 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l "_Toc" 品牌规划及实施方案 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l "_Toc" 组织机构及人员配置（暂拟） PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l "_Toc" 市场营销拓展方案 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l "_Toc" 加盟店的管理 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l "_Toc" 加盟代理章程 PAGEREF _Toc \h 32 HYPERLINK \l "_Toc" 小吃加盟协议 PAGEREF _Toc \h 39 HYPERLINK \l "_Toc" 招商加盟手册 PAGEREF _Toc \h 45 HYPERLINK \l "_Toc" 网站建设方案规划 PAGEREF _Toc \h 53 项目概述 “xx特色小吃加盟连锁经营”项目是xx小吃利用自己的品牌、专有技术、商品体系、经营管理模式等与他人的资本相结合来扩大经营规模的一种商业模式。这种经营模式对xx特色小吃来说是技术和品牌价值的扩张，经营模式的克隆而不是资本的扩张。 一、项目运作的目的与意义 目的：xx特色小吃品牌价值的提升；创造利润的最大化；建立市场营销网络,扩大经营规模 意义：把餐饮产业中的特色小吃整合进行品牌特许经营连锁在中国还是第一次，xx特色小吃将成为第一个吃螃蟹的人，这个事件的本身就具有一定的品牌效应。 二、连锁店经营范围：全国各地特色小吃 三、xx特色小吃加盟连锁店应具备的特点： 1、经营管理决策权与所有权分开 受许人拥有加盟店的所有权和管理执行权，管理决策权归特许人。 2、必须是一种双赢的商业模式 只有使xx特色小吃获得比之直营更有效率的发展，让加盟商获得比独自经营更多的利益，特许经营才能进行下去。 3、特许经营是一种特殊交易 在特许经营中，进行交易的是一种特殊的商品，它包括产品、专利、经营模式等一系列有形的或无形的商品；与一般的交易不同，特许人与受许人签定特许经营合同后，即意味着双方较长期交易的开始。在加盟合作期限内，经营者与加盟者要保持紧密持续的相互支持和配合。 4、特许经营是一种智能型的商业组织形式 这种经营模式使xx特色小吃能够最充分地组合、利用自身的优势，并最大限度地吸纳广泛的社会资源；加盟商则降低了创业风险和时间、资金等创业成本。 四、运营xx特色小吃加盟连锁店应具备的条件： 1、硬件：运行资金；xx特色小吃系列品牌产品；人力资源 2、软件：成功的品牌运作；正确有效的营销方案；科学、完善的管理体系； 五、xx特色小吃加盟连锁店项目运作构思：（三条主线） 品牌的规划与实施方案 针对市场的现实，我们应该从以下几方面入手：（1）. 根据市场的需求，结合公司自身的能力和特点，对品牌进行明确定位并确立自己的品牌目标；（2）. 根据品牌目标树立品牌的核心价值，在营销的各个环节认真确立以品牌核心价值为中心的指导方针，将品牌的核心价值贯穿于营销全过程；（3）. 通过营销整合和传播整合把品牌的核心价值传达给目标消费人群，培养目标消费者对品牌的忠诚；（4）. 建立一套完善的贯穿整个通路链的营销管理制度，保证品牌营销的成功。 六、连锁加盟店的市场拓展营销方案与执行 1、完整的品牌规划及科学的项目管理体系的支持下，结合实际的市场调研结果及自身的客观实际，拟定一套可执行性强的营销方案，在执行过程中不断的调整与完善。 2、项目资源管理与计划 主要对物流、资金流、信息流建立科学的信息化管理体系，保证品牌营销的成功。 项目背景分析 对于手握资金但又缺乏技术的中小投资者，应紧随国家政策，选择政府支持的第三产业—即服务业进行投资，最快、最安全的办法就是选择加盟方式，但是在这么多的加盟项目里面；休闲小吃是最受广大投资者欢迎的。但是在选择休闲小吃的时候我们的注意很多的事项： 一、休闲小吃业态的背景分析与看法 21世纪是