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关于公共图书馆文创产品开发与推广探究 　　摘 要：2016年国家颁布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求公共图书馆积极开发文创产品，以满足人们日益增长的文化需求。本文首先介绍了文创产品的特征和发展意义，然后指出公共图书馆开发文创产品存在的问题，最后阐述了文创产品的开发推广策略，以供参考。 　　关键词：公共图书馆；文创产品；开发推广；策略 　　对于文创产品的定义，有学者认为是与民族地区文化相关的、能体现出个人灵感智慧、通过产业化进行生产消费的产品。对此，联合国教科文组织的定义是：能表达出创意思想、符号、生活方式的消费性产品。公共图书馆开发推广文创产品，有利于自身健康发展，为人们提供更加丰富多样的文化服务。 　　1 文创产品的特征和发展意义 　　分析文创产品的特征如下：其一，从产品形态看，包括物质载体、文化创意两个部分，两者相互依存，且文化创意是产品的价值体现。其二，从创意内容看，要求设计师反映出人类的精神活动，以及相关内涵和影响。其三，产品用来满足人们的精神文化需要，包括知识、情感、审美、体验等要素。公共图书馆开发文创产品的意义，主要包括以下几点[1]： 　　第一，发挥馆藏资源作用。图书馆开发文创产品，主要是利用产品本身或文字符号，拉近读者和馆藏知识之间的距离，实现教育推广的作用。以国家图书馆为例，文创产品结合了文化典籍，演绎着古代故事，促使文化典籍以新的形式走进人们的生活。第二，丰富图书馆功能。图书馆除了阅读功能以外，还能为大众提供研究、休闲消费等功能，利用文创产品可以增强读者和图书馆的交流，获得良好的阅读体验；有利于读者深入了解文化内涵，发挥出巩固文化知识的教育作用。第三，提高经济效益。文创产品拥有知识产权，因此产品的附加值和收益性高。考虑到多数公共图书馆的发展资金不足，文创产品的开发能带来经济收入，助力图书馆事业的进一步发展。 　　2 公共图书馆开发文创产品存在的问题 　　2.1 馆藏特色不足 　　馆藏资源是图书馆阅读服务的基础，也是文创产品开发的前提，完整性、稀缺性的馆藏资源，能提高文创产品的质量。然而实际发展中，公共图书馆为了满足各类读者的需求，书籍采购时注重数量，没有凸显出馆藏特色。基于此，文创产品的开发素材较少，内容选择上存在困境，最终导致文创产品缺乏特色。 　　2.2 缺乏创新意识 　　创新是文创产品开发的动力，要求发挥馆员的主观能动性，积极投身到创新创意工作中。然而当前馆员的创新意识薄弱，体现在以下方面：第一，年龄偏大，受到保守思维的影响；第二，工作环境相对安逸，缺乏创新意识和动力；第三，奖励机制不完善，不利于创新氛围的创建；第四，部分公共图书馆内没有设立文创产品开发机构，而是兼职人员承担，在人力、资金、管理上没有形成合力[2]。 　　2.3 存在经营误区 　　在改革开放初期，公共图书馆实行“以文养文”的政策，即通过馆藏资源经营活动获得经济收入，来弥补经费投入不足的问题。但是，这种做法只是利用自身资源如场地出租、书籍借阅等，而且国家没有明确的政策法律支持。如此一来，日常业务和经营创收混为一谈，导致资金管理混乱，甚至滋生违法行为，政府最终予以制止。当前文创产品开发，一些工作人员认为是创收新形势，因此存在抵触心理，缺乏工作热情和动力，阻碍了文创产品的开发。 　　2.4 缺少专业人才 　　文创产品的设计开发离不开人才资源，但目前图书馆人力资源难以满足发展需要。一方面人才聘任流程复杂，而公共图书馆属于事业单位，在编人员基本饱和，不利于人才的引进。另一方面馆内人员的专业单一，集中在文献学、历史学、图书馆学等，和文创产品开发相关的人才缺少，难以培养出复合型人才[3]。具体来说，文创产品的开发，要求人才具有较强的文化鉴赏能力，并且分析消费者的心理需求，同时熟练掌握影视编导、网页设计、程序开发等技术。 　　3 公共图书馆文创产品的开发推广策略 　　3.1 突出馆藏特色 　　公共图书馆集合了区域特色资源，尤其是关于社会习俗的史料，是一项宝贵的资料。在文创产品的开发中，图书馆应该分析服务对象的需求，产品设计要突出馆藏特色，途径如下：第一，利用地方特色文献，通过文献资料的收集，创建地方文献目录平台，有利于文献的查询管理，也能为全国文献资源的整合打下基础。第二，建设专题数据库，实现馆藏资源的再次开发与利用，推进文化资源数字化建设，例如湖南省图书馆构建的潇湘人物数据库，黑龙江省图书馆构建的北大荒专题数据库。第三，开发古籍善本，提高特色馆藏的竞争力，挖掘古籍中的珍宝，充分发挥教育作用。在这一点上，公共图书馆可以利用国家图书馆平台，实现产品销售渠道的对接，提高销售业绩。 　　3.2 拓展文创思维 　　文创产品的开发对象是馆藏资源，而这些资源的类型和经济社会发展相对应，包括书写印刷