美的集团股份有限公司投资与风险分析.pdfVIP

帝国工业大学 中科院对口专业 企业风险管理作业 美的集团股份有限公司 的风险分析与评价 （字数：7909 ） 学员姓名 (中文) ：你大爷 学员识别号 ：520520 目 录 目录 概论 1 一、公司基本情况2 二、公司组织架构及经营4 1、公司控股程度5 2 、公司法人代表或主要负责人评价5 3、所属行业及市场背景5 4 、经营现状6 5、营销策略6 三、信息（IT ）技术的应用（或将要应用）给企业风险管理带来的好处及附带的风险7 四、财务状况分析8 1、2014 年总体经营情况概述8 2 、损益表差异分析8 3、资产负债表差异分析9 4 、现金流量表差异分析9 五、 企业外部环境分析以及与竞争对手的分析12 六、公司SWOT 分析14 七、企业风险与危机管理状况的总体评价及防控建议16 1、企业战略目标 16 2 、财务目的及目标 16 3、公司经营管理的评价及建议 16 八、附件17 九、参考资料21 概论 近年来，在我国市场经济的迅猛发展大潮中，家电行业的发展与增长 也随之水涨船高，为了了解美的集团有限公司的发展状况，本文对其进行 了风险分析与评估，首先，从公司基本情况、控股程度以及所属家电行业 的市场背景分析，对企业有了初步的了解，其次，运用波特五力分析分析 了企业与行业内现有竞争对手、购买者的讨价还价能力、供货商讨价还价 能力的分析、替代产品和服务的威胁以及与潜在新进入者的威胁分析，SWOT 分析法则更加明确了美的集团有限公司的优势、劣势、机会与威胁，最后， 针对宏观经济波动的风险、市场竞争风险、生产要素价格波动风险、海外 市场拓展风险、贸易壁垒带来的市场风险，本篇报告也提出了一定的建议。 1 一、公司基本情况 美的集团创业于1968 年，于1992 年8 月1 日改组成立为广东美的电 器股份有限公司，股票代码：000333，并于10 月4 在深圳交易所上市交易， 是国内最具规模的家电生产基地和出口基地之一。至2011 年末，公司总资 产达到595.55 亿元，净资产达到251.58 亿元。 创业于1968 年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物物流等领域 的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团， 是中国最具规模的白色家电产基地和出口基地之一。 1980 年，美的正式 进入家电业；1981 年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工 13 万人， 旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的 集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州， 江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越 南、白俄罗斯建有生产基地。 美的已由当初只有 5000 元资金的小公司发展成一制冷为代表，向冰 箱、洗衣机等电器横向发展的大公司。 目前已经具备约1200 万台的产能规模,空调产业链优势和协同效应更 为显著，逐渐形成综合成本最低，其它竞争者无法租贷的产业链优势。已 经取得空调世界第三，压缩机国内第一的卓越成绩。为应对空调行业异常 激烈的市场竞争，公司沿着以白色大家电为主营业务的发展战略，通过与 东芝的合作,收购荣事达，已经涉足洗衣机，冰箱领域。 美的一直注重技术在产品中的体现。在商务和家用空调上都将有高端 2 产品推出，在具有领先地位的空调部分，美的将关注三四级市场，拓展具 有很大潜力的市场。在刚进入的冰箱和洗衣机方面推出中高端产品，从而 做大做强白色大家电产业。 经营范围：生产经营家用电器、电机及零部件;从事家用电器、家电原 材料及零配件的进出口、批发及加工业务(不设店铺,不涉及国营贸易管理 商品,涉及配额、许可证管理商品的按国家规定办理);信息技术服务;为企 业提供投资顾问及管理