创办省-级电视台农业频道的可行性初探研究.doc

创办省级电视台农业频道的可行性初探研究 摘要：在政治经济都快速发展的当今社会，频道专业化是我国电视媒体的发展的大趋势之一。但是在电视频道大战风起云涌之时，农业频道的发展却显得相对滞后。就农业频道的现状来进行分析，创办省级电视台农业频道还是具有一定的必要性和可行性。发展农业频道，为农民提供必要的生产和生活信息不应在频道专业化的过程中被忽视。 关键词：农业频道 农民受众 媒介接触 可行性  在当今社会，频道专业化是我国电视发展的必然趋势。在电视作为农村主要信息传播渠道的条件下，“三农”信息通过电视频道可以迅速的传播给农民受众，在短时间为媒体和受众之间的互动提供一个交流有关农业、农村、农民问题，宣传政策、法律法规的平台。但是在各种专业频道大战风起云涌之时，农业频道在这场热闹的角逐中似乎被忽略了。与其他各专业频道的设置相比，农业频道的发展显得有些滞后。目前，我国对农村农业农民的电视频道只有七套，包括中央电视台第7套少儿军事农业频道、河北电视台农业频道、河南电视台新农村频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、山东临沂电视台农村科普频道、浙江电视台新农村频道，占全国电视频道的0.4% 赵晓春：《农业影视创作与传播》，中国传媒大学出版社，2006年6月版，第95页。农业电视频道如此之低的占有率无法满足占全国总人口70%的农村人口对信息的需求，必将加速“农村信息荒漠化”这一社会问题的形成。因此，在我国农村媒介接触行为出现了“电视﹥报纸 赵晓春：《农业影视创作与传播》，中国传媒大学出版社，2006年6月版，第95页 一、目前我国省级农业电视频道的设置及传播内容的现状浅析 1987年，农业部在中央电视台开办了一档农业节目。几年后，由农业部、中央电视台主办，由栏目组扩大成的中国农业电影电视中心承办的中央7套于1995年11月30日开播。目前，我国对农村农业农民的电视频道只有七套，包括中央电视台第7套少儿军事农业频道、河北电视台农业频道、河南电视台新农村频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、山东临沂电视台农村科普频道、浙江电视台新农村频道，仅占全国1254套电视节目的0.4%。这一数字对我过近9亿的农民手中来说，极不相称。 现今，我国省级农业频道在以下几方面的表现降低了农业频道在整个电视频道大战中的竞争力： 农业节目数量比较有限。以河南电视台新农村频道为例，该频道一天中首播的节目主要有：关注、影评视界、飞歌传情、乡音剧场、致富招招鲜、专家访谈、新闻村村通、D一线、精彩剧场、电影连连看 中国电视节目第一门户： HYPERLINK / / 中国电视节目第一门户： HYPERLINK / / 节目内容与农民受众所需信息不相称。有关学者根据调查西部欠发达地区及苏南经济发达地区的调查显实：无论是经济欠发达的地区，还是经济发达的地区，这些地区的农户最需要的信息种类集中表现为四大类信息：宏观类信息——政治、法律、法规等方面的信息；实际操作类信息——新技术、新品种等；市场类信息——农产品价格、销路、供求等信息；科技知识类信息——科学文化常识、教育、卫生、健康等知识类 赵晓春：《农业影视创作与传播》，中国传媒大学出版社，2006年6月版，第65页。然而，就现状而言，与“三农 赵晓春：《农业影视创作与传播》，中国传媒大学出版社，2006年6月版，第65页 节目内容对农民受众没有吸引力。电视的三大支柱类节目是社教类、新闻类、文艺类栏目。而无论是贫困农户还是富裕农户，现阶段看电视的动机可以笼统的归纳为娱乐和消遣。那么收看属于文艺类栏目的娱乐节目自然成为农民看电视的目的。村民喜欢文艺节目的原因可概括为：文化水平普遍不高；文艺节目生动、有趣、形象，比较容易接受；文艺节目具有潜移默化的功能；文艺节目使农村受众获得信息量比知识类信息多。然而。专门针对“三农”的文艺性节目太少，对农电视节目特别是农技信息类节目专业化色彩过浓，农民对节目中的内容一知半解，常常搞不明白节目在向他们传递些什么信息，常此以往他们就会失去收看节目的兴趣，降低节目的收视率。 二、创建省级农业电视频道的必要性 1．符合农村受众媒介接触的发展模式 据有关学者调查显示，电视、报纸和广播仍然是农村受众接触的三大强势媒介，其中农民受众与电视媒介的接触率要远远大于他们与报纸和广播的接触率。报纸和广播注重的是分别从视觉和听觉上单方面的刺激受众，较之于电视对受众的信息传达则是从视觉和听觉两个角度出发，向受众传达生动、形象的信息。相比之下，同样的信息通过电视、报纸、广播这三种渠道一起传播，受众对媒介的选择则会更倾向于电视。在接触媒介的动机上，农民受众也表现出从消遣和娱乐向获取信息、学习知识的方向发展。其中，对天气情况的高度关注，也充分说明农民对与自己利益息息相关的重要信息的需求。而对新闻性内容