第三章 企业市场调查与预测统计.pptVIP

第三章 企业市场调查与预测统计 主要教学内容 本章重点与难点 重点 1、企业市场调查的方法 2、企业市场调查的技术 3、定性预测方法 4、定量预测方法 难点 1、企业市场调查方法的灵活运用 2、企业预测方法的正确运用 第一节 企业市场调查概述 一、企业市场调查的概念 （一）企业市场调查的概念 企业市场调查是运用科学的统计方法和技术，有目的、有计划、系统而客观地搜集、记录、整理有关市场经济运行状况及其变化规律的一项认识活动。 （二）企业市场调查的特点 1、市场调查具有明确的目标 2、市场调查具有系统的程序 3、市场调查具有科学的方法 二、企业市场调查类型 （一）探测性调查 （二）描述性调查 （三）因果性调查 （四）预测性调查 三、企业市场调查的组织形式 （一）经常性的市场调查 （二）随时性的市场调查 （三）全面调查或非全面调查 四、企业市场调查的程序 （一）准备调查阶段 （二）正式调查阶段 （三）结束调查阶段 五、企业市场调查的内容 （一）市场环境调查 1、经济环境调查 2、政治环境调查 3、自然地理环境调查 4、社会文化环境调查 （二）市场专题调查 1、市场需求调查 2、消费者调查 3、生产者调查 4、商品调查 5、商品流通过程调查 6、商品价格调查 7、促销调查 8、竞争情况调查 第二节 企业市场调查的方法和技术 一、企