《公共关系》期末试卷.doc

PAGE PAGE 1 宁波大红鹰学院 2011-2012学年第二学期 2010级专科市场营销专业《公共关系》 期末考试试卷 考核方式：大作业 题 目： 一、案例分析（50分） 案例一： “进口假红牛“危机 2003年8月，海南检验检疫局在对进口红牛饮料的检查过程中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售的进口红牛饮料进行检查。南宁一家都市报对此进行了不全面的报道，随后被几家网站转载，从而对公众和消费者产生了一定程度的误导。 新闻只报道“进口红牛被查”，却没有指出这个产品是“走私进口”的非