第九章 京东商城地快速崛起.pptVIP

第九章 京东商城的快速崛起 学习目标 （1）了解京东商城的发展背景、历程和现状。 （2）理解京东商城获得的风险投资及其作用，京东商城的快速扩展、规模为王的策略。 （3）结合网络营销相关理论知识、电子商务类型和模式发展趋势，分析研究京东商城的物流体系和发展策略及京东商城向综合网站转型的策略。 引言 京东商城是B2C领域的黑马，自2004年进入电子商务以来，以平均超过300%的速度爆发式增长，成为目前国内B2C市场规模最大的B2C网上商城。京东商城的发展经历了由专业3C产品B2C垂直网站向综合网站转型的战略转变，其发展具有典型的特色，即选择3C类产品突破，在资本支持通过低价、自建物流、服务创新等策略实现快速扩展，而成为B2C规模第一的网上3C商城，以3C商城的核心优势为依托，再次向综合网站转型。 9.1 案例纵览 9.1.1 起源 1998年6月18日，京东公司由刘强东于中关村创办，代理销售光磁产品。2004年，京东公司放弃了所有传统店面的业务，转而将重心全部转向电子商务，京东多媒体网正式开通，启用域名。 9.1.2 现状 京东商城（360）是中国最大的以3C产品为主营业务的B2C购物商城。京江商城在拥有全国最丰富的3C类产品的同时，还将产品线扩充至家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类别，约30万种商品。 自2004年初上线以来，京东商城一直保持年均200%～