2011年南京建发善水湾价值卖点及推广渠道规划建议.ppt

公关引爆-开盘盛典 开盘前，在完成前期项目价值认知以后，需要一场引爆性的公关事件，将项目推至舆论最高点。 “温暖南京，老朋友见面会” 开盘前，通过营造与友人许久不见的思念氛围，喊出“与老朋友见面吧”的口号，使消费者从内心共鸣，进而前往项目现场参加老朋友见面系列活动。 时间：12月初 地点：秦淮河 以一场老朋友聚会秦淮活动，吸引市场关注，线上以“见面”为由，线下以“系列暖场活动”，给到场的人亲切、温暖感。 活动以 爱@南京 演唱会开场。 温暖南京，老朋友见面会 《爱＠南京》 泛舟秦淮河，踱步乌衣巷 台城烟柳，栖霞斜阳 遥想你千年前的模样 钟山聆听，雨花浅唱 歌声如梧桐飞絮，沉醉荡漾 脉脉长江水，悠悠明城墙 你的目光，阅尽沧桑 风雨后依然从容坚强 欢乐悲伤，分担分享 我和你一同祈福，一同眺望 南京美丽的地方 相融的血脉里有你的芬芳 每一个微笑是一束阳光 照耀我们更闪亮 南京，可爱的故乡 将你一笔一画刻在心上 青春和梦想，只为你绽放 博爱相传，幸福飞扬。 曲目链接：/programs/view/MS25FHqV61M/ 今年5月，一首名为《爱@南京》的原创歌曲走红网络，歌曲的音符和歌词间无不流淌出创作者高泽深和陈烨对南京深厚的感情。对此，《金陵晚报》曾进行专题报道，江苏交广网也在十周年庆典上由主持人重新演绎。 建发作为“最懂南京”的城市建设者，恰可以此为契机，为该曲目量身打