2011年中信海口台达项目推广策略案.ppt

产品稿 {文案} 源自《重复的慢语》 中国人劝人慢点，常常会重复两遍语言，如不着急，不 着急；再等等，再等等；无所谓，无所谓；来来来，干 一杯。 {设计} 黑炭的老铅笔，厚重，有沉淀，代表台达鼻祖球场的内 涵。笔触简单，象征轻松而不失幽默的海上度假与社交。 回海口 飞上海 赶纽约 不着急 不着急 海陆空轨， 15 分钟市区， 5 分钟机场，方便随时回到繁华的海上别墅 交通篇 家务 商务 要务 慢慢谈 慢慢谈 八大商务配套，度假生意双不误的海上密谈别墅 社交篇 老鹰 小鸟 标准杆 无所谓 无所谓 亲城、亲海、亲子，一个家庭的度假别墅，一个家族的海上基业 球场篇 现场 家事别墅，不误天下事 海口东 海陆空交通 出入世界的果岭小镇 户外 台达高尔夫溪镇 全球坐标下的海上果岭小镇 入口 围板 2011 中信乊道 目的：一本用于快速去货的手册 策略：别墅定位项目：线上用别墅小镇树立项目形象 ，公寓用手册和线下推荐快速出货 岛内先于岛外：先扫岛内，别墅诉求可居住，公寓诉求作为性价比 自住大于投资：线上谈自住，本手册用于诉求低总价产品的投资价值 思路 去年，我们出过一本中信乊道，针对千舟湾 今年，利用中信品牌，针对公寓再出一本中信乊道 利用五大价值系统，采用翻折页的方式，强化公寓产品的投资潜力 多数人买高尔夫物业，看球场档次 中信乊道：买高尔夫，还要数步子 线性规划，任何一栋三十步就到水