第六篇：晨光文具(设计心理学作业).pptVIP

诞生背景 晨光控股（集团）有限公司成立于1997年，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人民享受使用过程并激发使用者的创意。 企业发展： 2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益； 2004年，晨光文具将品牌战略提上重要日程； 2008年，晨光文具启动连锁零售事业； 2010 年，企业实现营业收入218,202.43 万元，较上年增长15.11%；实现利润总额6,843.11 万元，较上年增长28.79%。 2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务探索。目前，晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率大约在15%～20%左右，晨光文具连续6年的年销售增长率达到40%以上，成为文具行业里最具增长性的企业。 中国晨光文具 ——晨光总有新创意（核心价值） 制造优势——高品质大规模生产 晨光创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有 4000 多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世 界一流的生产工艺和品质管理流程确保晨光能够在大规模生产需要下保持优良品质。技术优势和成本优势的整合造就了晨光的制造能力，使得晨光工厂得以将创意又快又好地转换为产品并实现销售。“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业