2011年中原大型儿童主题营销活动专题.ppt

案例一：长沙佳兆业水岸新都——百万宝贝计划 活动计划表：节点突破、持续高潮 现场包装——佳兆业水岸新都营销中心较大，达1500㎡ 体验活动平台介绍——才艺表演类 体验活动平台介绍——食品制作 体验活动平台介绍——职业体验 体验活动平台介绍——职业体验 核心吸引力：百万宝贝，超大奖励引起市场强烈反响 蓄客分析：利用活动平台，整合资源 后续炒作：以宣传片为核心，持续热度，提升品牌形象 百万宝贝计划活动分析总结： 案例二：长沙万科金域华府—万科艺术季寻找万科活力宝贝 活动计划表：节点突破、持续高潮 现场包装——万科金域华府营销中心较小，约800㎡ 体验活动平台介绍——才艺培训类 体验活动平台介绍——职业体验类 推广分析：以万科品牌为核心吸引力，扩大影响力 蓄客分析：利用活动平台，整合资源 后续炒作：以万科艺术季为核心，延续宝贝主题，持续热度 万科艺术季—寻找万科活力宝贝活动分析： 合办方资源：每天输送25批客户资源 业主资源：活动期间约600批次业主到访 市场客户：通过万科品牌活动吸引到访客户约500批 1 资源利用分类 2 3 资源单位：幼儿园、小学、车行、银行、事业单位800批 4 评选爱心宝贝 参观小动物保护协会、家庭最美宠物比赛 万科爱幼基金展，儿童图书馆捐赠 环保绘画比赛，环保知识讲座 活动内容 10.27 10.16-10.27 10.8-10.15 10.1-10.7 时间