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天津大学2008届本科毕业论文 PAGE PAGE 18 摘 要 品牌延伸是将某一著名品牌使用到另一种与原产品种类无关的新产品上进行推广，利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本，而且更易于被消费者接受，因此越来越多的公司采用品牌延伸策略推出新产品，品牌延伸已成为学术界关注的一个重点。本文的第一部分首先对品牌延伸理论进行了综述，对国内外的研究状况进行了概述；其次本文对期权定价理论，特别是B-S期权定价模型和二叉树定价模型进行综述。本文的第二部分分析了品牌延伸的期权特征及影响品牌延伸的五个因素，包括品牌强势度、品牌知名度、延伸产品与核心品牌的相似度、市场环境和营销竞争力，因此我们可以将品牌延伸资产视为一项欧式看涨期权并运用B－S期权定价模型及蒙特卡罗模拟对其进行定价。在实证部分，我们以海尔全自动洗衣机项目为例，对其品牌延伸资产进行评估。在最后本文的最后提出了未来的研究方向。 关键词：品牌延伸；期权定价；评估 ABSTRACT Brand extension－the use of a well-known brand name to launch a new product, of an unrelated category, into the market. New products with existing brand not only save a l