吆喝科技案例集.pdfVIP

您是否遇到这些问题？ • 首页跳出率太高 ？ • 购物车放弃率始终太高 ？ 如何优化？ • 用户下单率太低 ？ • 产品详情页点击率太低 ？ • 用户复购率太低 ？ 如何实现增长？ • 留存率增长缓慢 ？ • 页面停留时间太短 ？ • 广告点击率太低 ？ • 着陆页转化率上不去 ？ • ………… AppAdhoc客户案例 – 墨迹天气 案例背景 ： 为提高分享按钮的转化率 ，验证三套图标样式效果哪个最好。 试验解读 ： 相比其他方案 ，方案3分享图标的点击率上涨了近20% ，非常大的提升。 分享率相比方 95%置信区间 案1的增减幅 2 近5% [-1.0%, +10.4%] 分享按钮点击率 提升 3 近18% [+11.9%, +23.6%] 20% 4 近3% [-3.1%, +8.3%] AppAdhoc客户案例 – 滴滴出行司机招募新着陆页带来更高的注册率 滴滴司机招募着陆页 ，通过尝试不同设计和文案对比效果 ，提升20%以上注册率 注册率提升 注册率提升 21.4% 20.3% 原始版本着陆页 新版本1 新版本2 AppAdhoc客户案例 – BACA新闻详情页广告位置优化 试验背景 ：Baca的产品部门希望在不影响用户阅读体验的前提下 ，通过广告投 放 ，将产品盈利有效提升。此前通过A/ B测试的方式 ，产品部门已经有效优化了 新闻列表页的广告布局样式 ，这次希望进一步针对新闻阅读页的广告位进行优 化试验。 试验 目标 ：通过不同版本的数据对比 ，验证产品部门 “将广告摆放在推荐新闻 中能提升广告点击转化率”的试验假设 ，找到最有效的广告摆放区域。 试验设定 ：原始版本 ：广告位置在相关新闻推荐的上方 ；试验版本 ：将广告移 至新闻推荐的第二条位置 ，其余页面元素保持不变。 试验指标 ：广告点击数据作为此次试验的核心优化指标 ，同时关注广告展示次 数和产品留存情况。 试验结果 ： • 试验版本的指标数据表现为 ：在广告点击均值指标上提升了 29% ，转化指标 提升了28% ，且两个均为统计学显著收敛 ，同时广告展示次数并没有降低太 多 （10%以内 ），7 日留存也保持了不变 AppAdhoc客户案例 – BACA广告页样式优化 试验背景 ：产品部门希望在不影响用户阅读体验的前提下 ，通过广告投放 ， 将产品盈利有效提升。 试验 目标 ：通过不同版本的数据对比 ，找到广告位资源和用户体验的平衡点 ， 在不影响用户使用体验的前提下 ，最大化提升广告的点击率。 试验设定 ：原始版本 ：左右结构 ，广告文案和图片分别位于两侧 ，转化按钮 为透明底 +蓝色字体 ；试验版本1 ：左右结构 ，相比原始版本 ，将转化按钮调 整为蓝色底 +白色字体 ；试验版本2 ：上下结构 ，将广告图片放大置于中部 ， 同时改变转化按钮为蓝色底 +白色字体。 试验指标 ：将广告的点击量和用户在应用内的停留时间 试验结果 ： • 所有版本的用户停留时长没有显著变化