2011年连云港绿地观湖一号整合传播策略.ppt

完成了项目价值的梳理与重塑， 那么在推广渠道与SP活动方面，我们又该如何提升？ 传播调性 ＆ 推广渠道 肆 策略 本案别墅产品较少，去化速度很快；但公寓产品多，需要长期销售。 因此，我们建议别墅的销售与公寓同步，并适当保留，作为拉升社区调性的保证。 并将下阶段的工作重心将放在公寓上。 报广 提升 “抬高身价，放低姿态” ◎品牌提升：更重细节、更重质感；给客户精神满足，提高与其它品牌竞争力。 ◎销售提升：更重情节、更重沟通；拉近与目标人群的关系，突出未来潜力，极高的性价比。 原出街稿 品牌提升 六大铂金价值体系展板 产品提升 CATCH: 山！还有湖！ 无所谓，我只要社区“够档次” COPY： 虽拥山纳湖，亦视作平常。 绿地·观湖一号，专注社区品质，筑造建筑经典， 以完美社区价值，敬献港城标杆。 非凡品质，为山湖增色。 CATCH: 大盘！热销！巨划算！ 没关系，我只收藏“名牌货” COPY： 并非追求虚荣，只是对品质要求苛刻。 选择绿地集团出品， 就是选择“中国500强企业”实力保证， 选择“中国地产企业排名第1位”的精工造城。 18年绿地集团，为41座城规划成长。 绿地观湖一号，品牌更值得信赖。 CATCH: 公园！学校！政府新址！ 管它呢，我只出手“潜力股” COPY： 执掌城市绝版中轴， 4A景区、名校、商业、公园都不在话下。 更邻于市政中心新址，重点规划，前景无限