传播主体及传播效果.pptVIP

传播主体和传播效果 制作者：yeyuxc@ 小组分工情况 主讲：徐小荣 制作ppt：张淑颖，赵亚娟 整理书中（信源的可信性效果）：徐瑶瑶，杨献超 整理书中（休眠效果）：曾维唯，钟文彬，衷诚超 上网查询（信源的可信性效果）：熊芳，赵佳佳 上网查询（休眠效果）:张霞霞，肖卫 传播主体概述 大众传播效果的形成受到多种因素和条件制约，但在这一过程中居于最优地位的无疑是作为传播主体的传播者。传播主体不但掌握着传播工具和手段，而且决定着信息内容的取舍选择，作为传播过程的控制者发挥着主动作用。 尽管如此，传播者本身的某些特点仍然会对传播的效果产生重要影响。 信源的可信性效果 传播者决定者信息的内容，但从宣传或说服的角度而言，即便是同一内容的信息，如果出于不同的传播者，人们对它的接受程度的是不同的。 可信性的两个因素 (1)传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品 格条件 (2)传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格， 即专业权威性 实证考察 1951年，霍夫兰和韦斯选择四项主题（抗组胺药品无医生处方能否市销、美国近期建造实战型核动力潜艇的可能性、钢铁供应不足的责任、电视的普及是否会导致电影院的减少）进行实验。 1953年，霍夫兰和凯尔曼以“如何对待失足