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分析关东文化对消费者行为影响 　　现阶段，关东文化对于当地的旅游消费发挥着非常重要的作用，深刻影响着当地的旅游消费结构的形成。接下来，笔者主要以关东的不同文化为例，主要讲述一下关东文化中的饮食、景点、娱乐对于消费者旅游的影响。 一、文化对消费者行为的相关理论概述 　　（一）文化的基本定义与特征 　　文化，从宏观角度分析，它主要是指人类社会实践过程中所创造的物质财富与精神财富。从微观角度分析，它主要是指社会意识形态以及各种制度体系。文化的基本特征如下：第一，文化具有共有性，是所有人都能接受的价值标准。第二，文化具有个性差异性，即文化除了有共性之外，还具有各自独有的特色。第三，文化具有相对稳定性，即具有一定的弹性，但一般不会随着经济等因素的变化而发生较大的改变。 　　（二）旅游消费行为的概念 　　旅游消费行为存在两种概念，一是从大方面来说，它主要是指从旅游消费需要的产生、消费计划的制定到实际消费以及其后产生感受的全过程。二是从微观方面来说，旅游消费行为主要是指游客的具体购买交易行为与对产品的实际消费，即属于一种外在的表现。一般而言，在旅游活动中，旅游消费行为囊括游客的内在动机、旅游选择的种类、目的地的选择与消费方式与支出等。 　　（三）文化对旅游消费行为的影响因素研究 　　实际上，文化作为一种价值观念、风俗习惯、传统、行为等方式，对旅游消费行为发挥着尤为重要的作用，深深