社会心理学-消费心理.docVIP

当代大学生消费行为及其社会心理特点 摘要：大学生作为一个特殊的消费群体，随着社会主义市场经济的迅速发展，当代大学生的消费行为和以前相比发生了较大的变化，并成为一种特有的文化现象展示在我们面前，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为：他们的消费结构不合理，存在攀比心理；财商尚未成熟，理财能力需要培养；人际交往消费增多，恋爱支出过度；休闲娱乐消费渐成时尚；消费差距拉大，出现两极分化等等。从社会心理学的角度看，大学生的消费具有从众性、时尚性、攀比性、个性化、群体偏见性等特点。大学生的消费问题不是孤立的，而是有着深刻的社会心理背景。 关键词：大学生；消费问题；社会心理学 消费行为是指消费者获得、使用、处置消费品所采取的各种行动以及先于行动的相应决策过程。大学生作为一个特殊的消费群体，他们所受的教育环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。从表面上看，消费是个人行为，但从深层意义上说，消费心理、消费意向、消费意识是一种精神文化现象，个人消费问题会将导致社会问题。从这一意义上讲，大学生的消费问题及其所造成的消极影响是不容忽视的。它不仅加重了学生家长的经济负担，不利于大学生的人生观、价值观、健全人格的形成和完善，而且对家庭伦理道德、学校教育管理和社会秩序带来消极影响。 大学生的消费特征　　1.消费构成　　(1)饮食消费。饮食消费是大学生主要的消费。通过相比，女生的饮食消费水平普遍低于男生，但零食消费却高于男生。很多大学生选择在食堂就餐，但是餐后总是不可避免的拐到零食店里去进行零食的下消费，有些时候零食的消费甚至高于饮食的消费。 (2)学习消费。学习消费主要是书报费、学习用品费、考证费和电脑消费等。近年“考证热”在各个大学校园里悄然兴起。大学生就业越来越困难，因而更加重视参加各种考试，如英语等级考试、计算机等级考试、技能证书考试、出国考试和国家公务员考试等。相应的报名费、资料费、培训费也自然不菲。我自己最近再考的公务员除去以后可能要的培训费用，现在的买的各类材料就是一大笔支出。 (3)休闲娱乐消费。大学生闲暇生活中, 经常做的事情就是上网、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画、旅游、以及平时晚上和朋友出去吃夜宵、偶尔的聚餐等, 大学生张扬个性，崇尚自我，注重学习的同时，也注重发展情趣，享受生活。　　(4)人际交往消费。人际交往消费在大学生活中是比较普遍的, 这种消费常见于同学之间, 与老师之间的人际交往消费则不多。大学生在交往中注重礼尚往来，虽然每次投入金钱数额不会太大，但却注重经常性，注重感情投资。　　(5)服饰消费。许多大学生都比较注重自身的外表形象。特别是高年级的女生, 她们在自我形象包装方面, 不少人追求的是时尚、品牌与品位。男生可能这方面的支出相对较少，经常去拿快递都是一堆的女生挤在那里排着对等拿包裹。　　(6)恋爱消费。大学校园恋爱被视为一项不谈婚姻的爱情,大学生的恋爱心态也有多种，或是为弥补感情的空白,或是为选择伴侣取经,或是感情的真实流露。 二、大学生消费行为的社会心理背景 大学生的消费不是一个独立的行为，而是与多种因素相互作用、相互影响。社会心理是一种普遍的社会精神现象，它能够客观的、比较准确的反映出社会生活变化的基本倾向和可能出现的发展趋势。研究社会心理可以为社会、家庭、学校和大学生个人做出合理的决策提供有代表性的心理依据，以引导大学生的科学的、正确的、理性的消费行为，促进个性和精神生活的健康发展。 1.家庭影响因素 父母对子女消费观念及消费习惯的影响大于其他人的影响。父母的行为是孩子学习的榜样，对孩子的行为起着潜移默化的作用。家庭对大学生购买行为的影响主要表现在三个方面，一是家庭成员作为参照群体会对其购买行为产生影响；二是家庭在大学生的社会化成长过程中，会对其价值观及行为准则产生影响；三是现实的家庭环境，如家庭成员结构、家庭的经济状况等会对大学生的购买行为产生影响。在我个人家教的历程当中，也看到很多家长对子女的宠爱到了一个溺爱的程度，想要什么给什么，这种宠爱的程度也直接导致了他们消费观念的薄弱。 2.文化环境背景因素 一般地，社会文化决定社会心理。而大学是文化的集中体现地，也往往是文化的聚集地和扩散地。大学校园文化的特征具有开放性、超前性。校园文化的开放性，导致青年大学生能更多更快地接触西方文化，使当代大学生的思维特征、价值选择、行为趋向、生活方式等诸方面超越于一般的社会成员。其中，大学生消费的文化背景主要有以下两方面:消费主义的蔓延；多元性的大众文化。大学生多样化消费的特点根源于大学生的多元化价值取向。这种多元化