双妹等如何打造国的奢侈品牌.pptVIP

结论 1 2 3 消费者所认同的奢侈品特征是高品质、高知名度、时尚的外观设计； 国外奢侈品具有高品质及一流的设计，更能吸引消费者； 中国奢侈品尤其需要在品质及品牌知名度上的提高。 Produc Produc 打造高知名度 —广告和公关来宣传推广自身品牌 3 我们的建议… 1 2 追求卓越品质 —建立先进的实验室和生产线 加强自主设计能力 —选用一流设计师 Produc Produc 多描述性问题，数据不易量化分析 3 局限性 1 2 问卷样本容量较小，仅为120份 样本多样性不足，未涵盖各阶层人群 参考文献 2006 陈雅昕. 论中国奢侈品品牌塑造之道[J]. 经济论坛, 2011(304):72-73. 申志刚，王静，张亮.关于中国发展本土奢侈品牌的思考[J]. 中国市场,2011(5):13-14. 詹秀娟.弘扬民族工艺 开拓中国奢侈品发展之路[J]. 江苏商论,2011(12):16-19. 彭传新. 对构建中国奢侈品牌的探索[J]. 科学决策, 2010(2):23-28. 蒲勇进. 这个奢侈品品牌之路[J]. 科技智囊, 2011:38-42. 2006 问卷展示 1 如果你有足够的钱，你会购买奢侈品吗？A?会?????????????B?不会?2?根据吸引您的程度，请为以下奢侈品特征打分A?品牌文化内涵?????????????