班谢同学开题报告.docVIP

本科生毕业设计（论文）开题报告 学生姓名：谢 导师姓名、职称： 所属学院：管理学院 专业班级：营销1001班 设计（论文）题目：奢侈品自营式电商的中外对比研究 2015 年 月 日 开题报告填写要求 1．开题报告应根据教师下发的毕业设计（论文）任务书，在教师的指导下由学生独立撰写。 2．开题报告内容填写后，应及时打印提交指导教师审阅。 3．“设计的目的及意义”至少800汉字（外语至少500字），“基本内容和技术方案”至少400汉字（外语至少200字）。进度安排应尽可能详细。 4．指导教师意见：  撰写内容要求（可加页）： 目的及意义（含国内外的研究现状分析） 1.1目的和意义 互联网已经让现代零售行业产生了翻天覆地的变化，而对于奢侈品行业来说，其正在缓慢地接受数字时代所产生的变革。这种情况在近两年来发生了改变，随着越来越多的消费者习惯网上购物，奢侈品网购也方兴未艾。而奢侈品销售所带来的可观利润，促使奢侈品成为了网络购物领域的发展新方向。 中国电商行业对奢侈品网购满怀希望，而进行奢侈品网络购物在中国的实践却困境重重。奢侈品是一类特殊的商品，用传统的网络零售模式开展奢侈品网络购物受阻碍将是必然。奢侈品网购需要发展成集重视服务与购物体验、交易低风险等因素于一体的高要求商业模式。 总体而言，中国的电子商务增速迅猛，各大传统网络购物都渐渐摸索出了适合自己的商业模式。而中国奢侈品电子商务却仍处于发展阶段，与传统的网络销售相比较所占份额较小，同时也存在买卖制度与法律监管的缺失。所以很多奢侈品厂商在中国仍处于观望状态，对于是否授权给国内的网络购物平台以及是否搭建自己的平台都是持保守态度。而目前已有的中国奢侈品自营式网络购物其经营模式的重点不甚清晰，产品之间的品质与价格有着较大的差距。 价值定位在奢侈品营销中占有非常重要的位置，因此国外的奢侈品网络购物则在运营模式上做了具有自己特色的细分化。一般而言奢侈品消费存在着消费升级的趋势，因此成熟的奢侈品网络购物普遍都有着清晰的产品价格区位并配合着具有差异化的附加增值服务。 相比较而言，中国的奢侈品网络购物仍然有着非常大的发展空间。在理论上来说今天习惯网购的青年人群中有一部分将来将成为富裕消费层，他们习惯网购。且未来的随身电脑、虚拟实物体验技术、物流条件将助推网购并解决所有问题。从时机上来说，目前的奢侈品网络购物就像2003年以前的中国网络购物，多数是勉强维持生存或是最终倒闭。但未尝不是是一个机会，那些提早进入朝阳行业的企业，成为第一品牌的可能性很大，问题是其资源和战略能否使他支撑到朝阳升起的那一天。 而目前国内对于奢侈品网络购物的研究仍处于初级阶段，多数国内奢侈品研究仍然是在中国本土背景进行。本文研究的目的是通过分析目前中国奢侈品网络购物的困境，并通过与国外成功的奢侈品网络购物之间的对比，着眼世界总结其发展成功的商业模式，从而讨论符合中国的经济购买环境的奢侈品网络购物经营模式。 1.2国内外研究现状 关于奢侈品，国内外学术界对其的定义并没有明显的界定，在经济学中奢侈品的定义往往是相对于必须品而言。而Kapferer（1997）给出了奢侈品一词的符号学解释及其社会学含义：“奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术，就像光可以带来光明一样，他们提供的不仅仅是纯粹的物品，他们是高品位的代言词。” 而关于奢侈品网络营销的研究则普遍认为，奢侈品是一类特殊的商品，而互联网是一个有效传播奢侈品知名度以及美誉度的平台（Nyeck and Roux, 1997), 因此大多数奢侈品厂商都有其品牌的网站但主要目的不是为了进行电子商务。而这种情况在近些年逐渐发生变化，营销专家以及网络网络购物平台开始对互联网给奢侈品行业所带来的机遇和挑战有着极大的兴趣（Okonkwo,2009)。 1.2.1国内研究现状 王雪琴（2012）在《网络时代下的奢侈品营销分析》中提出在传统奢侈品销售渠道受损以及高成本驱使下，奢侈品网络销售却呈现出了扭转乾坤的事态，奢侈品网络营销将会是一个良性的发展趋势。 常小芬（2012）在《国内奢侈品自营式电商的发展研究》中对比了奢侈品网络购物平台与一般网络购物平台的区别以及和奢侈品实体店的区别。 卲其赶（2011）在《奢侈品网络营销》中提出了：互动营销、社交媒体营销、打造多元化的奢侈品网络购物平台平台、整合移动营销，这些奢侈品网络购物平台的营销创新策略。 陶