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中国手机市场调查报告 ? 前言 随着经济的发展，手机日益成为人们生活中不可缺少的东西，面对目前我国手机市场是否饱和，我场成为企业营销活动的国手机行业的发展状况等，我们经过问卷调查及相关文献检索，搜集了大量相关资料。这些资料为我们升入的了解我国手机市场的行业规模，供给的需求状况，潜在市场以及手机市场的未来变化态势，提供了重要的理论依据。 一：手机市场各品牌表现分析 排名 品牌 份额 1 Nokia 29.30% 2 Samsung 19.90% 3 LG 4.80% 4 Lenovo 4.50% 5 Tianyu 3.60% 6 Huawei 3.50% 7 Gionee 3.20% 8 ZTE 3.00% 9 OPPO 2.90% 10 Motorola 2.60% 经数据统计，整体市场各品牌份额前十名排名如图。诺基亚居首位，三星与LG分列二、三名 各品牌销售比例分析 国内品牌 联想 酷派 华为 金立 步步高 海信 中兴 OPPO 阿尔卡特 魅族 夏新 小米 国际品牌 诺基亚 LG 索尼 黑莓 夏普 三星 戴尔 摩托罗拉 苹果 HTC 飞利浦 从上面的统计数据可以看出，国际几大品牌手机的年销量几乎等同于国内品牌手机10年的销量，所以尽管想魅族小米等手机在国人中的口碑还不错，但是和国际一线大厂比较差距还是非常明显差别 在售种类比较 国内品牌 联想86 酷派43 华为73 金立41 步步高10 海信16 中兴82 OPPO19 阿尔41 魅族4 夏新12 小米1 国际品牌 诺基亚90 LG103 索尼46 黑莓17 夏普59 三星196 戴尔3 摩托105 苹果8 HTC53 飞利浦40 从上面的数据看，虽然像诺基亚科技以换壳为本的理念听起来不靠谱，但是从卖手机的角度看，品牌旗下产品数量对于销量上是有很大影响的，当然苹果除外。 手机功能分析 随着手机市场成熟度增强，同质化程度明显，手机利润率逐渐降低。高像素、多媒体化、支持GPS、智能化，已经成为增强产品差异化、为厂商提供高利润空间的重要方向。国际主流厂商凭借在品牌、研发实力等方面的优势在这些领域占有较高的市场份额。在产品发展趋势方面，产品细分化不断加强，如诺基亚推出针对零售消费者的电邮服务，希冀将电邮业务向大众消费者推广，与定位在企业电邮服务的RIM形成差异化竞争;在产品功能方面逐步功能精专化，如三星等厂商已经推出800万像素手机，并配备动作感应器、微笑拍摄、眨眼识别、白平衡以及对比度、饱和度、锐化等专业拍照功能。 未来的手机技术发展将主要集中在终端硬件上的不断升级和软件服务上的推陈出新。硬件方面，未来的手机将具备更大尺寸更高分辨率的屏幕，千万像素级别的摄像头，更高运行频率的处理器等等；软件方面，未来的手机会有更接近人类自然生活体验的操作方式，更多集成化的新服务和新应用等。 手机消费者调查 随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。 校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 大、中学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占45%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占40%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，可见大学生还是比较看重实际