现代巿场营销部门的组织形式.pptVIP

现代市场营销部门的组织形式 本章主要内容： 2.1 促销策略概述 2.2 广告策略 2.3 人员推销策略 2.4 营业推广策略 第2章 市场营销管理 2.1 市场营销组织 2.2 市场营销计划 2.3 市场营销执行 2.4 市场营销控制 2.1 市场营销组织 一、市场营销组织的演变过程 在长期的演进过程中，大体经历了五种典型形式： （一）?? 单纯的推销部门 （二）具有辅助性职能的推销部门 （三）独立的营销部门 （四）现代市场营销部门 （五）现代市场营销企业 二、现代市场营销部门的组织形式 （一）职能管理型组织 （二）区域管理型组织 （三）产品管理型组织 （四）市场管理型组织 （五）产品/市场管理型组织（又称为混合型市场营销组织） （六）事业部组织 三、营销组织的建立 （一）建立营销组织的一般原则 1、整体协调和主导性原则 2、精简以及适当的管理跨度与层次原则 3、有效性原则 （二）影响营销组织建立的因素 1、企业规模 2、市场 3、经营的产品 4、企业类型 2.2市场营销计划 市场营销计划是指市场营销组织对市场营销未来行动的安排。计划通过将组织在一定时期内的活动任务分解给组织的每个部门、环节和个人，从而不仅为这些部门、环节和个人在该时期的