课件第五章 市场构：竞争与垄断1.pptVIP

市场结构的划分 三、绩效与竞争 竞争---有效发挥“看不见的手” 垄断---破坏“看不见的手”的作用 限制垄断，维护竞争是完善市场经济的重要内容 故事导入： 在集市上，当天同一时间的菜价基本一致，假如有人提高菜价，他的菜立刻无人问津；假如有人降低菜价，他的菜立刻销售一空。但是，降价者的菜数量有限，并不能使市场上的菜价下降，市场上仍然维持原价，降价的结果只有降价者自己受损。为什么集市上菜贩无力改变价格？ 因为菜市接近于完全竞争市场。 一、完全竞争市场特点 市场上存在大量的卖者和买者 市场上的每一家厂商生产的产品都是同质的 买卖双方具有完全的信息 厂商在长期能够自由地进入或退出某个行业 狡猾的农场主 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了这样一则坏消息：“今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万元毛收入。如果我付给你们与去年相同的工资（3万元），我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万元。如果为了那些仅值3.5万元的粮食而让我花上5万元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万元），我的总成本将为3.5万元（2万元＋1.5万元），至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。” 　　 于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资。这时，有一位略懂一点经济学知识的工人很快进行了一番计算，然后，他肯定地说：“农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会让我们为他收割小麦的。”他的理由在于：农场主数月前用来支付种子和化肥的2万元固定成本已经是沉淀成本了，不管他是否打算收割小麦，这2万元固定成本都已经发生，而且是无法收回的，因此，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。农场主是否收割小麦取决于总收益与总可变成本的比较，只要总收益不小于总可变成本，他就会收割小麦，因为此条件下收割小麦的总损失比不收割的总损失要小。而现在农场主的总收益（3.5万元）超过了总的可变成本（支付给工人的3万元），所以，即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。 长期中的均衡价格是由什么决定？ 第二节 完全垄断市场 一、完全垄断市场的特点 ①一种产品只有一个销售者。 完全垄断厂商是价格的制定者。 ②产品不可替代。 ③其它厂商不能进入该产品市场。 形成垄断的原因？？？ ①规模经济 ②技术壁垒 ③资源壁垒 ④法律壁垒 二、完全垄断厂商的收益曲线 1、垄断厂商的需求曲线 完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线。所以垄断厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。 2、垄断厂商的收益曲线（AR、MA、TR） 三、完全垄断厂商的均衡 1、完全垄断厂商的短期均衡 完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MR＝MC的原则来决定其产量。 所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况： 四、垄断与公共利益 1、缺点 价格失去反映资源相对偏好的稀缺性的信号意义； 生产量小于完全竞争市场中的产量，消费者也没有获得完全竞争市场中的最大福利； 垄断厂商获得的超额利润被视为收入分配的不平等 2、优点 规模经济 促使垄断厂商提高效率 长期中获得的超额利润促进生产新产品的垄断厂商或行业的发展 现在，经常买报纸的人会发现报纸越来越厚，经常看电视的人会发现节目被打断的次数越来越多，走在路上你手上塞各种宣传资料的人越来越多，购物时赠送的、免费试用的产品越来越多，等等。诸如此类现象向人们显示：广告铺天盖地的向我们袭来。为什么这么多企业不惜重金大肆做广告呢？ 这也和企业所在市场环境有关！ 第四节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特点 ①产品之间有差别和较高的替代性 　　差异性－垄断　替代性－竞争 产品有差别是垄断竞争市场形成的基本原因。 ②厂商数量较多 ③厂商进入该产品市场比较容易 二、厂商的收益 五、非价格竞争 产品变异——厂商通过改变产品的性能、外观、包装等方式，以增加其需求。 推销——厂商通过做广告等促销活动以增加其产品的需求。 产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品需求的增加，而增加的销售收益是否大于产品变异或推销所增加的成本。 六、垄断竞争市场与公共利益 1、与完全竞争市场相比：相对公平；消费多样化 2、与完全垄断市场相比：价格的信号作用受到一定程度的扭曲；长期不能获得超额利润 故事导入 从前，有两个外地商人，他们来到一个小镇上，在一条繁华的街道上开了两家卖服装的商店。两个商店卖的是同样的衣服，甚至连样式、牌子都是一样的，而且这两家商店门对门。两个商店的竞争很激烈，两个老板也各不相让，一个今天说降价，另一个明天说打折。而每当一家店降价或者打折时，顾客就会蜂拥而至，而对门的老板则显得很失