手机营销策划_1.docVIP

概述 HYPERLINK /view/49217.htm \t _blank 移动电话( HYPERLINK /view/.htm \t _blank Mobile)，通常称为手机，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端。最早的民用手机是美国IT巨头摩托罗拉公司发明的，目前在全球范围内使用最广是所谓的第二代手机（2G），以欧洲的GSM制式和美国的CDMA为主，它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信、彩信、GPRS上网以及各式各样的Java程序等。在中国大陆及台湾以GSM最为普及，CDMA手机也很流行。目前整个行业正在向第三代手机（3G）迁移过程中，国际上3G手机(3G handsets)有3种制式标准：欧洲的WCDMA标准、美国的CDMA2000标准和由中国科学家提出的TD－SCDMA标准，在中国这三种标准分别被中国联通、中国电信、中国移动所使用。中国移动的4G技术TD-LTE也已经开始在国内几个试点城市开始商用。手机除了典型的电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、照相机、摄影、录音、GPS、上网等更多的功能。现在比较常用的手机造型分为折叠式（ HYPERLINK /view/.htm \t _blank 单屏、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 双屏）、直板式、滑盖式、旋转式、侧滑式等几类。目前手机从性能分为 HYPERLINK /view/535.htm \t _blank 智能手机和非智能手机，一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。大多数非智能手机和智能手机一样使用英国ARM公司架构的CPU。但是智能手机的主频较高，运行速度快。（例如：最近热门的智能手机小米主频高达1500兆赫兹），而非智能手机的主频则比较低，运行速度也比较慢。（例如：诺基亚5000主频为50兆赫）。 二、市场现状分析 （一）、移动运营商分析 中国三大运营商：中国移动，中国联通，中国电信 1 中国移动通信集团：前身为中国电信移动通信局，2000年 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 5月16日正式挂牌。资产规模超过8000亿元，现任 HYPERLINK /view/18245.htm \t _blank 董事长：王建宙。 口号：沟通从心开始，移动信息专家 3G制式：TD-SCDMA 号段：134（0~8），其中1349开头的为卫星电话专用号码 135 136 137 138 139 147 150 151 152 157（1571、1572、1574） 158 159 182 183 187 188，其中188是其09年推出的3G号段，品牌“G3”，移动推出了不换号直接升级３Ｇ业务。在2008年4月1日启动的3G“中国标准”TD－SCDMA业务测试和试商用号段为157号段。 中国移动最近频繁出现新动作。昨天中国移动表示，已经与苹果公司达成共识，在TDLTE（是我国拥有核心自主知识产权的国际3G标准TD-SCDMA的后续演进技术，是一种专门为移动高宽带应用而设计的无线通信标准）网络技术上将得到苹果公司的支持。这意味着中国移动4G网络的iPhone手机有可能会在不久的将来问世，具体的时间表目前不得而知。 2 中国联合网络通信集团：2008年10月15日由原中国联通红筹公司、中国网通红筹公司合并成立，到2009年，资产规模达5155亿元。现任董事长：常小兵。 口号：让一切自由联通 3G制式：WCDMA 号段： HYPERLINK /view/.htm \t _blank 130、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 131、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 132、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 155、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 156、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 185、 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 186、其中156，186为3G号段，品牌叫“沃”。另有 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 145号段为中国联通3G WCDMA无线上网卡专属号段，于2009年正式启用。 联通2009年引入苹果，于2009年10月30日在北京举行iPhone首销仪式后，又于10月31日开始在全国30个省会城市举行销售仪式。 3 中国电信集团：中国电信集团公司旗下有两大上市公司——中国电信股份有限公司和 HYPERLINK /view/.htm \t _blank 中国通信服务股份有限公司，现任董事长：王晓初。