河南邮政洗衣粉品定位与品牌创新方案.pptVIP

定位 还是 被定位 河南邮政洗衣粉产品定位与品牌创新方案 准确的产品定位至关重要 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。 而给产品定位，我们应该以成功者为参照，在洗衣粉行业严重同质化的今天，又有谁能真正称之为成功者呢？ 所谓“同质化” 是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。 市场上几乎所有的洗衣粉产品都在强调去污、增白、护色、易漂洗、不伤手及香味等大部分洗衣粉所具有的功效。 行业领先者 据尼尔森2009-2010滚动年度数据显示， 立白销售份额达23.5%，蝉联第一； 汰渍销售份额20.6%，位居第二。 为什么在洗衣粉严重同质化的今天，本土品牌立白能够超越雕牌，力压国际知名品牌销售份额跃居同行业第一位；国际品牌汰渍能够超越奥妙碧浪等，位居第二？ 既然洗衣粉在性能、外观甚至营销手段上都已严重同质化，那么他们在市场上所占的份额也应该相差不大，但事实是立白、汰渍脱颖而出，占据了大半市场份额，这又是为什么呢？ 带着这一疑问，我们进行了市场调查分析。 首先，我们对消费者在购买洗衣粉时会考虑的因素进行粗略统计： 消费者购买洗衣粉的考虑因素 由图可知， （1）消费者在购买洗衣粉时，考虑的核心因素是价格适中 74.1% （2）其次是产品功用 48.1%和名牌