33明星花露水.docxVIP

3/3 明星花露水 明星花露水形象特色 明星花露水是香水，但因為它含有濃度高的酒精成分，所以大多數人會把它當其他用途使用，像是醒腦、祛臭、止癢、消毒、飲用和醒酒等。另外，除了正面有代表明星化工產品標誌的明星跳舞圖騰外，外包裝上面另標 ” 越陳越香 ” 的字樣，這也成為明星花露水的一大特色。 明星花露水行銷定位 明星花露水在民國30-40年代廣受消費大眾的喜愛，甚至成了當時新娘必備的嫁妝。而對老一輩的婆婆媽媽而言，明星花露水是香水的代名詞，對軍中服役的阿兵哥來說，則是拿來除汗臭、掃廁所的芳香劑。目前市場行銷動作保守，強調 ” 不銷自銷 ”。 可改善的空間 如果明星花露水定位在香水的話，應該要降低酒精濃度，酒精濃度過高會使得很多人不舒服，覺得很刺鼻，但如果它是要朝能醒腦、祛臭、消毒…等的用途方面，則應該改變它的定位，就不能再是香水了。 3/10 黑人牙膏 1.黑人牙膏形象特色 黑人牙膏以 “ 親民的好口碑 “ 、 “ 多種產品功效 “ 貼心的為不同需求的消費者訴求不同的功效，例如「美白效果」、「預防蛀牙」、「清潔效果」和「減緩敏感狀況」。 2.黑人牙膏行銷策略 利用平民化的場景和全面性的報導提升消費者對產品的印象及好感。採用的單一特色和特定顧客群的手法，而走向多元且融合的，以便有效吸引不同消費族群的選擇。 3.可改善的空間 增加產品的功效，提升使用效果，讓產品功能形象更深植人心。