服装网络营销策划书_1.docVIP

服装网络营销方案书 [本模版来自： HYPERLINK ] 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 第1 章 形势分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1 SWTO分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2 政策分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.3 技术分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.4 市场分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第2 章 网络营销战略规划 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1 细分市场 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2 目标市场 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 第3 章 经营目标 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 第4 章 网络营销战略 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 4.1 Product（产品）战略 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 4.2 Price（价格）战略 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 4.3 Place（渠道）战略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 4.4 Promotion（促销）战略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 4.5 客户关系管理策略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 第5 章 实施计划 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 第6 章 预算 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第7 章 评估方案 PAGEREF _Toc \h 13 引言 在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步，本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展，再推及到杭州魅力女装网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到杭州魅力女装市场发展的捷径。 HYPERLINK javascript:d=document;t=d.selection?(d.selection.type!=None?d.selection.createRange().text:):(d.getSelection?d.getSelection():);void(kaixin=window.open(/~repaste/repaste.php?rurl=+escape(d.location.href)+rtitle=+escape(Feedsky网站的商业模式分析_杭电电子商务_新浪博客)+rcontent=+escape(Feedsky网站的商业模式分析_杭电电子商务_新浪博客),kaixin));kaixin.focus(); 形势分析 SWTO分析 SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具，现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。 （1）、优势分析(strength) (1)经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会直接反馈到行业中去，行业和企业相辅相成，相互促进，利用行业优势为企业服务。 (2)技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。 (3)成本优势：利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。 (4)价格优势：在网络平台上降低了交易成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为非常方便，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到网站中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。 (5)信息优势：电子商务的开展，可以有效的客服信息不对称的问题，将信息在买卖双方之间透明化，同时可以更方便的了解行业信息以及供求信息。 (6)建立直接的B to C销售平台，直接与企业、机关、旅行社等机构进行买卖交易，使得供求双方更为方便。 (7)充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。 (2）、劣势分析(weakness) (1)新技术营销策略的不确定性造成