成都都国色天乡(旅游地产)推广执行方法.ppt

开园推广策略执行方案 “旅游”不仅仅是二个字—— 而是涉及到娱乐、休闲、度假、观光、探险等的巨大消 费类别，在八小时时间之外的所有业余时间的活动。其 营销要整合的资源涵盖：■娱乐■交通■餐饮■住宿■ 购物等多方面。 节事活动是旅游品牌传播的利器，运用节事活动传播品牌和汇聚旅游人 气，达成“52周周周精精彩彩,365天天天快快乐乐”的局面。 目标任务：持续进行1.27开园信息传播，高调阐明“体验游乐的革命时 刻即将到来”! 阶段主题：国色天乡，即将盛大开园! 渠道整合： ◇户外广告 ◇报刊广告 ◇电视广告 ◇杂志广告 ◇网络广告 ◇公交广告 ◇电台广告 ◇旅游网站 【推广第三波：开园倒计时火线预告】 11 12 01 02 3星风作浪 五步连环技 借助韩国三星爱宝乐园的资源，举行中国歌星与韩国明星的歌友大赛，为 1.27开园暖场。 国色天乡。中韩明星歌会 ■ 娱乐“星”事件，为开园暖场 3星风作浪 五步连环技 国外有环法自行车赛，国色天乡可请到明星举行每年一届的“环园自行大 赛”。与环法赛路线设计同理，可将国色天乡的美景全部收掠。 1月1日，成都首届“国色天乡”环园大赛。 ■ 娱乐“星”事件，为开园暖场 蔡依林，陶喆作为人气偶像王，莅临国色天乡，与99对新人一起，进 行现场“今天我要嫁给你”MV的翻版再演 1月1日：“蔡依林，陶喆”婚礼COSPLAY ■ 娱乐“星”事件，为开园暖场 □与各驻蓉使馆接洽合作，针对不同节庆节点，开展法、日、德、等国 际性风情文化活动，制造市场关注亮点。 □各节庆节点、周末假日的主题活动安排应极力避免雷同化，力争做到 每次活动主题鲜明，极具市场号召力； □与主流媒体形成信息互动，不断制造社会亮点新闻，形成长线 的品牌 传播联动。 ■国色天乡乐园 园区节事活动 4有的放矢 五步连环技 整合有效传播通路，水、陆、空三面夹击 □分众传播，有的放矢； □立体互动，八面玲珑； □环环相扣，节节推进。 幸运52商标榜：将项目LOGO列入央视“幸运52”幸运商标榜。搭 建在全国的项目形象。 其他电视渠道：以新闻、广告或专栏方式在黄金时段滚动播出。 成都电视台33频道、成都电视台、四川卫视 电视媒体 建议载体：FM94.6 飞扬之声 FM102.6 城市之音 FM91.4 交通电台 FM89.4 四川经济(罗小钢) FM101.7 岷江音乐 投播时段：在上下班高峰时期滚动播放 信息传递： 电台媒体 在各大旅游网站(四川旅游 网、西部旅游网、中国旅 游网、新浪旅游、网易旅 游)和门户网站上建立链 接，项目形象通过网络直 接展现，使更多人群的认 同和接受国色天香的体验 游乐价值。 网络媒体 利用QQ平台，针对性实施互动宣传：将吉祥物设置为QQ皮肤；为QQ宠物提供“国色天乡乐园”的虚拟食品；为“宠物”增加名为“国色天乡乐园”的新奇技能；设计以“国色天乡乐园”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物等互动方式。 QQ用户网络互动宣传 1、在博客网站上刊发项目广告 2、刊发项目主题文章 3、打造博客团队 网络博客低成本渗透营销。 形式：通过短信方式展开。 内容：向手机用户进行国色天乡休闲内容和“1．２７”开园等直接 的广告宣传外，同时采取互动性活动，如答题赠礼品、抽奖等 方式，来吸引关注入群。 目的：制造舆论焦点，聚集人气效应。 时间：12月上旬开始至01月期间 短信平台 国色天乡“听觉产业”开发链 一次成音卡系列：一次成音，不可再录，不可 消除，可重复播放。如：人生第一次成证卡、真 音传情卡、节日贺卡等； 相关衍生产品开发：聘请知名音乐人创作国色 天乡乐园主题歌;mp3、mp4、纪念式小收音， 建立国色天乡的独有标识， 让项目实现更广范 围的项目传播。 故事书和CD 国色天乡“味觉产业”开发链 将国色天乡“食品类产品”进行品牌包 装。使之具有典型的项目符号特征，味 觉化包装在特定环境下可成为影响游客 购买决策的重要因素之一。 棒棒糖 设立婚宴、婚庆餐会 建立婚庆植树合欢园 利用婚庆拍摄基地和生态 示范区优势，辟出“