青岛啤酒营销策划书v6aR8.doc

情醉青岛啤酒·梦享足球之夜 2014 世 界 杯 “足 球 之 夜” 啤 酒 狂 欢 派 对 动 方 案 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc2277 一 、活动背景 PAGEREF _Toc2277 1 HYPERLINK \l _Toc29737 二、 公司简介 PAGEREF _Toc29737 1 HYPERLINK \l _Toc10067 三、活动主题 PAGEREF _Toc10067 2 HYPERLINK \l _Toc5094 四、活动意义及目的 PAGEREF _Toc5094 2 HYPERLINK \l _Toc19749 五、活动对象 PAGEREF _Toc19749 3 HYPERLINK \l _Toc12528 六、STP分析 PAGEREF _Toc12528 3 HYPERLINK \l _Toc29097 七、营销环境分析 PAGEREF _Toc29097 3 HYPERLINK \l _Toc23325 （一）、宏观市场环境分析 PAGEREF _Toc23325 4 HYPERLINK \l _Toc3095 （二）、微观环境分析 PAGEREF _Toc3095 4 HYPERLINK \l _Toc8346 （三）、SWOT分析 PAGEREF _Toc8346 5 HYPERLINK \l _Toc24175 八、活动内容安排 PAGEREF _Toc24175 7 HYPERLINK \l _Toc7621 九、活动流程表 PAGEREF _Toc7621 7 HYPERLINK \l _Toc29808 十、经费预算 PAGEREF _Toc29808 7 HYPERLINK \l _Toc29909 附件： PAGEREF _Toc29909 7 一 、活动背景 世界杯、足球、冰啤酒、是这个火热的夏天中最炙手可热的词汇，因为足球，因为世界杯，更多人无眠，整个城市都生动起来，激情四射。四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月14日在巴西举行，作为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。“世界杯”对球迷而言是4年一次的狂欢盛宴，对于媒体而言是一次残酷、激烈的新闻大战，而对于商家而言，则是一次不可多得的提升品牌形象、扩大产品知名度的绝佳机遇。夏季是啤酒的销售旺季，为配合销售和推广的顺利进行，我们把本次项目的主题营销活动与世界杯联姻，借“世界杯”聚集全市人民的眼球，通过活动传递项目的信息，达到客户蓄水和项目宣传的目的，用来自世界杯的热情使项目的品牌形象得到升华。 公司简介 青岛啤酒产自HYPERLINK /view/368075.htm青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由HYPERLINK /view/256280.htm英、HYPERLINK /view/188023.htm德两国商人合资开办,是最早的啤酒生产企业之一。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的HYPERLINK /view/2630.htm水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3.52-4.8%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。 HYPERLINK /view/368075.htm青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903 年8月由德国商人和英国商人合资在HYPERLINK /view/3393.htm青岛创建的HYPERLINK /view/249004.htm日耳曼啤酒公司青岛股份公司，2008年HYPERLINK /view/16986.htm北京奥运会官方赞助商，跻身HYPERLINK /view/1332221.htm世界品牌500强。 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在HYPERLINK /view/240165.htm香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在HYPERLINK /view/68956.htm上海证券交易所上市，成为了中国首家在两地同时上市的公司。 上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。 销量 青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%，实现HYPERLINK /view/295204.htm净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%，继续保持利润增长大于销售收入增